Du måste aktivera javascript för att sverigesradio.se ska fungera korrekt och för att kunna lyssna på ljud. Har du problem med vår sajt så finns hjälp på http://kundo.se/org/sverigesradio/
Sisuradion arki-iltojen aluelähetykset paikallisilla P4-kanavilla päättyivät lokakuussa 2015. Reportterimme...

Tuurin kyläkaupalle kritiikkiä ruotsalaistutkijoilta

Julkaistu måndag 1 juli 2013 kl 10.51
"Kasvanut kontrolloimattomasti"
(5:07 min)
1 av 2
Osa tutkimuksen tekijöistä, Boråsin korkeakoulun tutkijat Daniel Hjelmgren, Johan Hagberg ja yritystalouden professori Karin M. Ekström.
2 av 2
Vaasan yliopiston markkinoinnin lehtori Ari Huuhka oli toinen niistä suomalaisista, jotka osallistuivat tutkimuksen tekoon. Kuva: Vaasan yliopisto.

Suomen suurimmalla kauppakeskittymällä, Tuurin kyläkaupalla Suomen Pohjanmaalla olisi syytä ottaa mallia Ruotsin Gekåsin halpatavaratalosta monessa suhteessa kannattavuutensa parantamiseksi.

Tätä mieltä ovat Boråsin korkeakoulun yritystalouden tutkijat, jotka ovat tutkimuksessaan vertailleet näitä kahta ostosturistirysää. Yritystalouden professori Karin M. Ekström on kantanut päävastuun tutkimuksessa, joka kantaa nimeä ”Veljekset Keskinen – suomen vastine Gekås Ullaredille”.

Professori Karin M. Ekström ja kuusi muuta tutkijaa kokivat tulleensa Las Vegasin huvittelukeskukseen halpakaupan sijaan, kun he vuosi sitten saapuivat pariksi päiväksi Tuuriin. Itse kauppa näytti jääneen sivuseikaksi.

Sisään houkuttelevat superedulliset tuotteet loistivat poissaolollaan kaupan sisäänkäynneillä ja uskomattoman laaja valikoima sai tutkijat huolestumaan varaston hyllyillä turhaan makaavasta pääomasta.

Sekalainen strategia

Myöskään asiakkaita ei Ekströmin mielestä ollut otettu huomioon. Ostoskärryt ruuhkauttivat kassat, koska niiden käyttämiseksi ei tarvita kolikkoa. Kaupasta ei myöskään löydy minkäänlaista kahvilaa tai ravintolaa, mistä voisi hankkia lisää energiaa shoppailuun.

Kaiken kaikkiaan tutkijoiden mielestä Veljekset Keskisiltä puuttuu Gekås Ullaredin tyyppinen suunnitelmallinen strategia, jossa keskitytään halpatavaratalon pyörittämiseen kannattavasti. Tuurissa liiketoiminta sen sijaan tuntui kasvaneen kontrolloimattomasti, toteaa tutkija Daniel Hjelmgren.

Suomalaistutkijalta ymmärrystä

Tutkimusta tekemässä oli myös kaksi suomalaista tutkijaa. Toinen heistä on Vaasan yliopiston markkinoinnin lehtori Ari Huuhka. Häneltä löytyy enemmän ymmärrystä Tuurin kyläkaupan erityispiirteille.

Huuhka ei myöskään koe, että Tuurin kyläkauppaa pyöritettäisiin suunnittelemattomasti, vaikkei tyyli kenties ruotsalaistutkijoita miellytäkään. Mitä hintastrategiaan tulee, Veljekset Keskinen on valinnut toisen tien kuin Gekås Ullared.

Huuhkan mielestä Tuurin kyläkaupalla on kuitenkin vahva tavaramerkki, jonka turvin se on pärjännyt.

Boråsin korkeakoulun tutkija Johan Hagbergkin uskoo Tuurin kyläkaupan pärjäävän kaikesta huolimatta jatkossakin.

Journalismimme perustana on uskottavuus ja puolueettomuus. Sveriges Radio on riippumaton poliittisista, uskonnollisista, taloudellisista, julkisista ja yksityisistä intresseistä.
Har du frågor eller förslag gällande våra webbtjänster?

Kontakta gärna Sveriges Radios supportforum där vi besvarar dina frågor vardagar kl. 9-17.

Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min lista".