Du måste aktivera javascript för att sverigesradio.se ska fungera korrekt och för att kunna lyssna på ljud. Har du problem med vår sajt så finns hjälp på http://kundo.se/org/sverigesradio/

Pengastarka 40-talister sparsamma

Publicerat tisdag 5 januari 2010 kl 12.46

Bilden av att personer födda på 40-talet skulle vara särskilt köpglada är fel.

En rapport från Göteborgs universitet visar att 40-talisterna tillhör istället en eftertänksam och klimatsmart generation.

Helen Brembeck är professor i etnologi och föreståndare på centrum för konsumtionsvetenskap vid Göteborgs universitet.

– Det här är en väldigt stor generation som generellt sätt har mycket pengar. Det här är den generation som genomsnittligt sett har mest pengar av alla generationer. Och så tänker reklam- och marknadsföringbranschen och trendinstituten att de här pengarna ska brännas.

Men det är för enkelt att tänka så att bara man har gott om pengar så bränner man dem på shopping. Så behöver det inte vara.

Hur är de då - 40-talisterna?

– De är uppväxta under en annan tid med andra världskriget då man måste hålla i slantarna. Därför tycker de att man ska spara och hushålla med resurserna. Man ska leva ett bekvämt liv och när det behövs köpa varor av god kvalitet men inte shoppa loss.

Anna Olofsson
anna.olofsson@sr.se 

Grunden i vår journalistik är trovärdighet och opartiskhet. Sveriges Radio är oberoende i förhållande till politiska, religiösa, ekonomiska, offentliga och privata särintressen.
Har du frågor eller förslag gällande våra webbtjänster?

Kontakta gärna Sveriges Radios supportforum där vi besvarar dina frågor vardagar kl. 9-17.

Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min lista".