Du måste aktivera javascript för att sverigesradio.se ska fungera korrekt och för att kunna lyssna på ljud. Har du problem med vår sajt så finns hjälp på http://kundo.se/org/sverigesradio/

Gym dissar tv-tittare: Är icke framgångsrika

Publicerat måndag 30 maj 2016 kl 10.00
Jenny Kallur: Jag blir bara arg
(2:39 min)
Två broschyrer som handlar om "framgångsrika och icke framgångsrika personer"
1 av 2
Så här ser broschyrerna från gymmet ut. Foto: Helena Broström.
Jenny Kallur
2 av 2
Jenny Kallur Foto: Lars Svan/Sveriges Radio.

Icke framgångsrika personer tittar på tv varje dag. Det menar gymkedjan Må Bättre i Dalarna i ett nytt reklamutskick. Fel retorik, säger P4 Dalarnas sportspanare Jenny Kallur. Överdriven reaktion, säger Viking Bergström, reklambyrån CMS.

Framgångsrika människor känner sig tacksamma, för dagbok, lär sig nya saker regelbundet och har en "att göra lista". Icke framgångsrika människor säger att de för dagbok men gör det inte, vet inte vad de vill, är rädda för förändring och tittar på tv varje dag.

Detta kan man läsa på ett reklamblad från gymkedjan må Bättre i Dalarna. 

– Det känns som fel retorik för att få folk att bli träningssugna, jag blir mer arg i alla fall, säger P4 Dalarnas sportspanare Jenny Kallur. 

Har man tänkt fel?

– Ja man har inte tänkt rätt i alla fall, eftersom det fick motsatt effekt på mig och den som tipsade mig. Och jag menar, jag tror vi är många som ser på tv varje dag.

Bakom reklamutskicket står konsultföretaget och reklambyrån CMS.

– I vår bransch är det väldigt viktigt att man berör och skapar känslor och gör något som sticker ut, säger Viking Bergström, vd på CMS.

Ni skriver att icke framgångsrika personer tittar på tv varje dag, hur vet ni det?

– Vi vet att inaktiva människor lever kortare liv och ister av tiden vid datorn, mobilen eller läsplattan istället för att röra på sig.

Men man kan väl vara både aktiv och sitta vid tv:n, det ena utesluter väl inte det andra?

– Jo men skulle vi bara göra reklam där vi säger "hej, kom till oss", då skulle vi inte beröra människor. Skulle vi inte säga så här, då skulle jag inte sitta och prata med er i radion nu.

Kan du förstå att Jenny Kallur kritiserar det här utskicket?

– Nej, det är överdrivet.

Fråga
Grunden i vår journalistik är trovärdighet och opartiskhet. Sveriges Radio är oberoende i förhållande till politiska, religiösa, ekonomiska, offentliga och privata särintressen.
Har du frågor eller förslag gällande våra webbtjänster?

Kontakta gärna Sveriges Radios supportforum där vi besvarar dina frågor vardagar kl. 9-17.

Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min Lista".