Du måste aktivera javascript för att sverigesradio.se ska fungera korrekt och för att kunna lyssna på ljud. Har du problem med vår sajt så finns hjälp på http://kundo.se/org/sverigesradio/
Berättar vad som händer i Sverige och världen och håller extra koll på det som berör unga människor...

Veganer och vegetarianer är förbannade på Valio

Publicerat tisdag 21 mars kl 06.00
63 anmälningar mot "vegetarisk" produkt
(1:21 min)
Bild på mjöl som hälls på en sked.

Vegetariskt eller lakto-vegetariskt? Nu gör Valios stekbara mjölkprotein folk upprörda eftersom det kallas vegetariskt – men innehåller just mjölkprotein.

– Vi har fått in 63 anmälningar och det är mycket i jämförelse, säger Reklamombudsmannen Elisabeth Trotzig.

Valios produkt Mifu har marknadsförts som ett vegetariskt livsmedel. Men det faktum att den innehåller mjölkprotein har fått många att reagera.

– Mifu består ju av mjölkprotein och då ska den egentligen kallas för laktovegetarisk, säger Natascha Trenkoska som studerar kostvetenskap och är en av dem som anmält till Reklamombudsmannen.

Alltså om vi tillåter att ägg och mjölk kallas vegetariskt så finns det en risk att ordet urvattnas.

Hon är inte ensam

I skrivande stund har över 60 anmälningar kommit in till Reklamombudsmannen. Så många anmälningar har man inte sett för en enskild produkt eller kampanj sedan 2013 då en kampanj för en bok som många såg som rasistisk drog på sig över 90 anmälningar – men friades.

Andreas Barolo som är marknadsdirektör på Valio förklarar att företaget absolut inte vill vilseleda någon.

– I viss kommunikation har vi använt oss av det bredare begreppet vegetarisk men alltid i samband med en tydlig beskrivning att vi pratar om stekbart mjölkprotein.

Fallet inte unikt

Senaste i februari fällde Reklamombudsmannen företagen Lidl, Max och Orkla Foods i liknande fall. De hade marknadsfört produkter som innehåller mjölk eller ägg som vegetariska.

– Oavsett om det är rätt eller fel så skulle jag vilja säga att vi är måna om att ha nöjda konsumenter. För vår del ser vi över den kommunikation vi har just nu, säger Andreas Barolo på Valio.

Har du frågor eller förslag gällande våra webbtjänster?

Kontakta gärna Sveriges Radios supportforum där vi besvarar dina frågor vardagar kl. 9-17.

Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min spellista".