Du måste aktivera javascript för att sverigesradio.se ska fungera korrekt och för att kunna lyssna på ljud. Har du problem med vår sajt så finns hjälp på http://kundo.se/org/sverigesradio/

Idylli ja kaupallisuus painivat joulumainonnassa

Julkaistu fredag 22 december 2006 kl 16.05
Stereotypiat ärsyttävät kaksosten äitiä

Joulunalusaika on mainosalalle yksi vuoden kohokohdista. Mainoksissa käydään kamppailua joulun idyllin ja kaupallisuuden välillä.
Täydellistä joulua myydään mainoksissa vielä mutta perhejoulua ironisoidaan mainonnassa yhä enemmän, sanoo mainosalan järjestö Reklamförbundetin toimitusjohtaja Pia Grahn Brikell.

Perheen merkitys mainonnassa ja kaupankäynnissä on Pia Grahn Brikellin mielestä viime vuosina kasvanut. Nyt perheet hankkivat usein yhteisiä joululahjoja kotiin. Suosittuja perhejoululahjoja ovat taulu-tv:t ja viime aikoina etenkin yhteiset kokemukset matkojen tai muiden tapahtumien muodossa.

Tänä vuonna joulun myyntiä on osittain hankaloittanut epätavalliset sääolosuhteet, jolloin perinteisten joululahjojen, kuten pulkkien ja suksien myynti hankaloituu. Vihreä joulu on kuitenkin antanut tilaa uusille, eettisille joululahjoille, kuten päästöoikeuksien myynnille, Pia Grahn Brikell sanoo.

Perinteisiin joulumainoksiin kuuluvien alusvaatemainoksien tänä vuonna aiheuttamaa keskustelua mainonnan ja ’pehmopornon’ välisestä rajasta Pia Grahn Brikell pitää kuitenkin liioiteltuna.

Brikelliä pienten kaksostyttöjen äitinä ärsyttää joulumainonnassakin yhä elävät sitkeät stereotypiat.

SR Sisuradio/Niki Bergman
niki.bergman@sr.se

Journalismimme perustana on uskottavuus ja puolueettomuus. Sveriges Radio on riippumaton poliittisista, uskonnollisista, taloudellisista, julkisista ja yksityisistä intresseistä.
Har du frågor eller förslag gällande våra webbtjänster?

Kontakta gärna Sveriges Radios supportforum där vi besvarar dina frågor vardagar kl. 9-17.

Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min lista".