Du måste aktivera javascript för att sverigesradio.se ska fungera korrekt och för att kunna lyssna på ljud. Har du problem med vår sajt så finns hjälp på http://kundo.se/org/sverigesradio/
Tutkijat:

Ullared lyö Tuurin halpatavaratalojen taistossa

Julkaistu torsdag 27 juni 2013 kl 10.18
Itse kauppa näytti jääneen sivuseikaksi
(1:47 min)
Lizette Olander ja Nina Gesar tekivät ostoksia Gekåsin Ullaredissa. Foto: Adam Ihse / Scanpix

Suomen suurimman kauppakeskittymän, Tuurin kyläkaupan tulisi ottaa mallia Ullaredin Gekåsin halpatavaratalosta kannattavuutensa parantamiseksi. Tätä mieltä ovat Boråsin korkeakoulun yritystalouden tutkijat, jotka ovat vertailleet näitä kahta ostosturistirysää.

Yritystalouden professori Karin M. Ekström on kantanut päävastuun tutkimuksessa.

- Sisäänkäynnin luona tulee olla houkuttelevia tavaroita, niin sanottuja lompakonavaajia, jotka saavat ihmiset alkavat ostamaan, Ekström sanoo.

Professori Karin M. Ekström ja kuusi muuta tutkijaa kokivat tulleensa Las Vegasin huvittelukeskukseen halpakaupan sijaan, kun he vuosi sitten saapuivat pariksi päiväksi Tuuriin.

Itse kauppa näytti jääneen sivuseikaksi. Sisään houkuttelevat superedulliset tuotteet loistivat poissaolollaan kaupan sisäänkäynneillä ja uskomattoman laaja valikoima sai tutkijat huolestumaan varaston hyllyillä turhaan makaavasta pääomasta.

- Yleisellä tasolla olimme sitä mieltä, että varasto oli todella suuri: suuri varasto tarkoittaa usein suuria kuluja, Ekströn sanoo.

Kahvia levähdystaukoa kaipaaville

Myöskään asiakkaita ei Ekströmin mielestä ollut otettu huomioon. Ostoskärryt ruuhkauttivat kassat, koska niiden käyttämiseksi ei tarvita kolikkoa. Kaupasta ei myöskään löydy minkäänlaista kahvilaa tai ravintolaa, mistä voisi hankkia lisää energiaa shoppailuun.

- Siellä ravintolat olivat tavaratalon ulkopuolella sen sijaan, että ne olisivat sen sisäpuolella. Kahvipisteet, joissa voisi istahtaa alas hetkeksi tavaratalon sisällä, olisivat eduksi, Karin M. Ekström toteaa.

Strategia kateissa

Kaiken kaikkiaan tutkijoiden mielestä Veljekset Keskisiltä puuttuu Gekås Ullaredin tyyppinen suunnitelmallinen strategia, jossa keskitytään halpatavaratalon pyörittämiseen kannattavasti. Tuurissa liiketoiminta sen sijaan tuntui kasvaneen kontrolloimattomasti, toteaa tutkija Daniel Hjelmgren.

- Siellä pitäisi ehkä tehdä houkuttelevammaksi tuleminen itse myymälään, että ihmiset tulisivat paikalle ostamisen vuoksi, Hjelmgren toteaa.

Tutkija Johan Hagberg uskoo kuitenkin Tuurin kyläkaupan pärjäävän jatkossakin.

- Kohde tulee varmasti pysymään suosikkina, mutta mikä rooli myymälällä on tulevaisuudessa, sitä en osaa sanoa, Hagberg sanoo.

Journalismimme perustana on uskottavuus ja puolueettomuus. Sveriges Radio on riippumaton poliittisista, uskonnollisista, taloudellisista, julkisista ja yksityisistä intresseistä.
Har du frågor eller förslag gällande våra webbtjänster?

Kontakta gärna Sveriges Radios supportforum där vi besvarar dina frågor vardagar kl. 9-17.

Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min Lista".