Du måste aktivera javascript för att sverigesradio.se ska fungera korrekt och för att kunna lyssna på ljud. Har du problem med vår sajt så finns hjälp på http://kundo.se/org/sverigesradio/

Suomi haluaa näyttää hauskan ja nuorekkaan puolensa

Julkaistu lördag 6 maj kl 10.00
"Pehmeää ja hauskaa puolta pitäisi korostaa, koska se on totta."
(1:40 min)
suomiemojit
Emojeja, jotka kuvastavat Suomea. Foto: This is Finland

Suomi pyrkii muuttamaan maakuvaansa entistä hauskemmaksi ja enemmän nuoriin vetoavaksi. Tehtävää riittää, sillä tuoreimman kansainvälisen maakuvavertailun mukaan Suomea pidetään maailmalla toimivana, mutta hieman tylsänä maana. Kirimistä esimerkiksi Ruotsiin on vielä kovasti.

Ruotsi päihittää vuosi vuoden jälkeen Suomen kansainvälisessä maakuvavertailussa. Tuoreimmassa Nation Brands Index-maakuvakyselyssä Suomi on sijalla 17 ja Ruotsi sijalla 10. Kysely tehdään vuosittain 20 maassa ja siihen osallistuu yli 20 000 ihmistä. Vertailtavana on 50 maailman maata.

Suomen ulkoministeriön maakuvayksikön päällikön Petra Themanin mukaan yksi syy siihen, miksei Suomea tunneta maailmalla yhtä hyvin kuin Ruotsia, on globaalisti tunnettujen ihmisten puute.

Ruotsilla on hyvin paljon enemmän urheilusankareita ja tunnettuja kulttuuripuolen vaikuttajia kuten Abba tai Zlatan.

Vertailun mukaan Suomea pidetään hyvin toimivana, mutta hieman tylsänä yhteiskuntana. Kiitosta Suomi saa muun muassa liiketaloudellisesta osaamisesta ja ystävällisistä ihmisistä. Suomalaista kulttuuria, taidetta ja urheilua tunnetaan sen sijaan vähän, eikä Suomi matkailukohteenakaan kiinnosta kovin paljon.

Virallisen Suomen tavoitteena on nyt muuttaa Suomi-kuvaa hauskemmaksi ja nuorekkaammaksi. Ajatuksena on lisätä Suomen kiinnostavuutta turisteille, talouselämälle sekä uusille osaajille.

Kysymys on ihmisten päätöksistä. Kehtaanko sanoa puolisolleni, että nyt pitäisi muuttaa Suomeen. Voiko siellä asua?

Themanin mielestä Suomi voisi lisätä houkuttelevuuttaan, jos maakuvaan saataisiin lisää urbaaneja elementtejä.

– Meidän pitäisi korostaa maakuvassamme enemmän pehmeitä ja hauskoja puolia ja tuoda esiin sitä, että Suomessa on todella hyvä yhdistää työelämää ja vapaa-aikaa ja että täällä on hauskaa, Theman sanoo.

Journalismimme perustana on uskottavuus ja puolueettomuus. Sveriges Radio on riippumaton poliittisista, uskonnollisista, taloudellisista, julkisista ja yksityisistä intresseistä.
Har du frågor eller förslag gällande våra webbtjänster?

Kontakta gärna Sveriges Radios supportforum där vi besvarar dina frågor vardagar kl. 9-17.

Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min lista".