Du måste aktivera javascript för att sverigesradio.se ska fungera korrekt och för att kunna lyssna på ljud. Har du problem med vår sajt så finns hjälp på http://kundo.se/org/sverigesradio/
Новости по-русски из Швеции

"Абсолют-грех" в Национальный день Швеции

Publicerat onsdag 5 juni 2013 kl 14.44
1 av 6
На выставке. Фото: Ю.Гурман, "Радио Швеция"
2 av 6
Ингрид Леффлер и Анна-Карин Сванберг. Фото: Ю.Гурман, "Радио Швеция"
3 av 6
Директору тоже интересно. Ингрид Леффлер. Фото: Ю.Гурман, "Радио Швеция"
4 av 6
Нью-Йорк, Studio 54. Там разместили продукт. Фото: Ю.Гурман, "Радио Швеция"
5 av 6
Платье. 4 килограмма золота. Стоило 6 миллионов крон. Фото: Ю.Гурман, "Радио Швеция"
6 av 6
Ненавязчивый маркетинг. Фото: Ю.Гурман, "Радио Швеция"

Стокгольмский музей спиртных напитков, Spritmuseum, открывает 6 июня, в Национальный день Швеции, новую выставку Absolut Sin, "Абсолют-грех".

Выставка рассказывает о том, как страна строжайшей в мире антиалкогольной политики стала создательницей одного из самых известных мировых брендов: Absolut Vodka.

Выставка рассказывает о хитроумном художественном маркетинге пьянящего продукта, локомотивом которого стал модный нью-йоркский ночной клуб Studio 54 и культовый художник Энди Уорхольт, об истории происхождения оригинальной бутылки из аптечной склянки, о платьях из чистого золота.

- Название выставки: Absolut Sin, Абсолют - грех, пришло само собой, естественно, после того, как мы прочли книгу карла Хамильтона "Абсолют". История бутылки", - объяснила продюсер выставки Анна-Карин Сванберг. - В ней рассказывается о члене правления государственного производителя спиртных напитков Vin и Sprit, депутате Риксдага, убежденном трезвеннике Торстене Бенгтссоне. Когда правление приняло решение об экспорте шведской водки в США, Бенгтссон это решение не поддержал. Мы что, сказал, будем экспортировать грех тогда, когда мы должны экспортировать нашу антиалкогольную политику...

Создатели выставки решили, что "Абсолют - грех" - самое подходящее название для выставки, рассказывающей о шведском Абсолют-двоемыслии.

Продукт, кстати, стал одним из самых крупных достижений шведского экспорта. В 2008 году Vin и Sprit купили французы, "Перно Рикар", но бренд остался, исконно шведский. Производство  по-прежнему сосредоточено в Охусе, в провинции Сконе.

- Национальный день Швеции очень подходит для дня открытия выставки, тогда все свободны, и в день вернисажа вход в музей бесплатный, - говорит директор музея Ингрид Леффлер. 

В шведской антиалкогольной политике многое изменилось за последние три десятилетия: магазины монопольной торговли спиртным вновь начали работать по субботам, в СМИ - реклама вина и пива, хотя и с угрожающими пояснениями: что может быть при потреблении рекламируемого...

Продюсер выставки назвал её исторической:

- Потому, что мы открываем 1979 годом, когда началось коммерческое продвижение бутылки, - объясняет Ингрид Леффлер, - и заканчиваем 1995 годом, временем, когда Absolut вышел на глобальный рынок, Азии, например... И новые большие рынки выставка не охватывает... Придется её делать заново через 20 лет, - смеется директор Spritmuseum.

Grunden i vår journalistik är trovärdighet och opartiskhet. Sveriges Radio är oberoende i förhållande till politiska, religiösa, ekonomiska, offentliga och privata särintressen.
Har du frågor eller förslag gällande våra webbtjänster?

Kontakta gärna Sveriges Radios supportforum där vi besvarar dina frågor vardagar kl. 9-17.

Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min Lista".