Du måste aktivera javascript för att sverigesradio.se ska fungera korrekt och för att kunna lyssna på ljud. Har du problem med vår sajt så finns hjälp på http://kundo.se/org/sverigesradio/
Новости по-русски из Швеции

Расходы военных на рекламу растут

Publicerat torsdag 11 juli 2013 kl 14.14

После отмены всеобщей воинской повинности в 2010 году Вооруженные силы Швеции потратили 350 миллионов крон на прямую рекламу. Только в этом году бюджет отдела маркетинга составил 90 миллионов крон.


В основном, деньги пошли на покупку рекламы в различных медиа: на телевидении, в кинотеатрах перед началом сеансов, в газетах и т.п. 20% от этой суммы - стоимость создания рекламных фильмов о вооруженных силах и их деятельности, призывая молодежь к заключению контракта.

Если в текущем году бюджет на рекламу 90 миллионов крон, то в 2009-м, т.е. до того, как в Швеции отменили всеобщую воинскую повинность, на рекламу уходило 16 миллионов крон, говорит Эрик Лагерстен/ Erik Lagersten, глава отдела информации Вооруженных сил Швеции.

Карл Иден/ Karl Ydén - исследователь в Центре по изучению военных и общества при Гетеборгском университете, считает такое развитие довольно рискованным:
– Государство рискует потерять доверие граждан к себе, когда оно начинает делать рекламу некоторым своим функциям. Роль государства в обществе обычно с этим не связывают. Традиционно государственные учреждения и ведомства занимались распространением информации, но в данном случае это уже не информация, а реклама, - сказал Karl Ydén в интервью новостной редакции Ekot Шведского радио.

Эрик Лагерстен ответил на это, что нет никакого риска спутать информацию с рекламой:
- Сегодняшняя молодежь - потребитель рекламы - прекрасно разбирается в ней и её невозможно обмануть, внушить, например, тот образ нашей деятельности, который не соответствовал бы фактическому положению вещей.

Grunden i vår journalistik är trovärdighet och opartiskhet. Sveriges Radio är oberoende i förhållande till politiska, religiösa, ekonomiska, offentliga och privata särintressen.
Har du frågor eller förslag gällande våra webbtjänster?

Kontakta gärna Sveriges Radios supportforum där vi besvarar dina frågor vardagar kl. 9-17.

Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min lista".