Du måste aktivera javascript för att sverigesradio.se ska fungera korrekt och för att kunna lyssna på ljud. Har du problem med vår sajt så finns hjälp på http://kundo.se/org/sverigesradio/
En mix av de hetaste personerna och nyheter från jordens alla hörn.
Dagens gäst

Ebba von Sydow har vassa armbågar när det behövs

Publicerat onsdag 19 januari 2011 kl 11.29
"Det är bättre att vara snäll än att slå tillbaka"
(18 min)
Ebba von Sydow, journalist. Foto: Karin Grip / Scanpix

I mediabranschen är det lätt att man blir påhoppad från höger och vänster hela tiden, säger Ebba von Sydow till Lotta Bromé.  

- I längden orkar man inte med om ska slå tillbaka hela tiden, så det är bättre att vara snäll.

Alla vill ha Ebba von Sydow

Ebba von Sydow fyller snart 30 år, men hon har redan en rejäl karriär inom mediabranschen i bagaget.

Resan som börjar i Göteborg som musikjournalist, mynnar ut i att hon är en av SVT:s stora satsningar i realtid.

-Det är inte som att jag kan välja och vraka,

Så föddes bloggdrottningen

Många känner igen Ebba från det flitiga bloggandet om trender och mode som hon nu varit igång med i sex år. Och om man ska se tillbaka i tiden så föddes idéerna till bloggen under åren som utbytesstudent i bland annat USA.

-Jag var ju rätt tidig med det där eftersom jag var utomlands och kunde snappa upp de nya trenderna.

"Sverige var snobbigt och elitistiskt"

När Ebba kom hem till Sverige i början av 00-talet upptäckte hon att det saknades en bra motsvarighet till bloggandet.

Med sig i bagaget hade hon helt färska idéer om att skapa något som var mer konsumentorienterad journalistik.

-Utbudet som fans här var inte alls samma sak och ofta ganska snobbigt och elitistisk.

Ebba bestämde sig för att köra sitt eget koncept och så var bloggdrottningen född.

-Nu har jag bloggat i sex år och jag uppdaterar bloggen nästan varje dag.

I intervjun passar Ebba också på att berömma Lotta Bromés blogg.

-Jag tycker du är flitig som uppdaterar med både bilder och omröstningar, säger Ebba till Lotta i programmet.

"Kronprinsessan är inte så spännande"

Intresset för trender, mode och kläder samsas också med en passion för bland annat Europas kungahus.

Och nu när Ebba von Sydow har skrivit sin andra bok handlar den just om ett gäng kungliga kvinnor och deras liv.

-Jag fascineras väldigt mycket av Kronprinsessan Diana, Grace Kelly och Kronprinsessan Mary i Danmark.

Kronprinsessan Victoria får också vara med, men hon har inte fått lika stor plats som de andra.

-Jag tycker att de andra har ett lite mer spännande liv än Victoria. Hon har ju växt upp i slottet. Det är inte det där spännande med en vanlig jeanstjej som kastas in i slottsvärlden.

"Bättre att vara snäll än att slå tillbaka"

Att blogga och jobba för stora medieföretag har gjort Ebba von Sydow till en välkänd profil i branschen. Och det har inte alltid varit lätt.

Hon blev bland annat portad på Stureplan för ett par år sedan.

-Men jag vände det till något positivt. Det ledde till en debatt i bland annat DN där jag ifrågasatte hur kvinnosynen egentligen ser ut på det där Stureplan.

"Kill them with kindness"

Ebba säger i intervjun med Lotta att åren inom branschen har lärt henne att bara använda sina vassa armbågar när det verkligen behövs. På senare år har hon tagit sig fram genom att leva enligt mottot "Kill them with kindness".

-Det betyder att i längden orkar man inte med om ska slå tillbaka hela tiden, då är det bättre att vara snäll.

Stajlade partiledarna

Ebbas nisch är bland annat att ständigt försöka kombinera sin journalistiska roll med intresset för mode och trend.

I ett nummer av Veckorevyn gjorde Ebba von Sydow om partiledarna inför valet genom att ge dem en ny klädstil.

-De flesta hade rätt bra koll från början. Maud Olofsson till exempel var inte så svår eftersom hon alltid är snygg som hon är, berättar Ebba.

Lars Ohly fick dyra designerjeans och Fredrik Reinfeldt höga tajta jeans och röda hängslen.

-Jag såg det som en seger att jag fick av Ohly jeansjackan vill jag minnas och Fredrik Reinfeldt såg riktigt cool ut.

Har bytt favoritfärg

Nu väntar Ebba von Sydow på en bebis och gravidmagen börjar titta fram. Hon tänker inte så mycket på det mer än att det är en liten bula säger hon i P4 Extra.

Men när modeexperten själv ska välja kläder har det blivit lite skillnad. Den gamla favoritfärgen rosa har fått stryka med och lämna plats för mer svart i klädvalen.

-Med rosa över gravidmagen är det lätt att se ut som en stor Barbamamma, säger Ebba von Sydow.

Ebba von Sydow

Ebba von Sydow, journalist. Foto: Karin Grip / Scanpix

Bakgrund: Född och uppvuxen i Göteborg. Mamma var läkare och pappa skeppsmäklare.

Karriär: Började med program för studentradion i Göteborg under gymnasietiden där hon skrev om musik. 24 år gammal tog hon över posten som den yngsta chefredaktören någonsin på VeckoRevyn. Ebba har varit chef för Expressen Fredag, redaktör och programledare för "Det kungliga bröllopet i SVT", "Ebbas stil" och nu väntar nya jobbet på "Go´kväll lördag".

Blogg och mode: Ebba von Sydow har kallats både fenomen och makthavare i den svenska medievärlden. I Sverige är hon en välkänd mode och trendexpert och har bloggat i sex år om ämnet.

Grunden i vår journalistik är trovärdighet och opartiskhet. Sveriges Radio är oberoende i förhållande till politiska, religiösa, ekonomiska, offentliga och privata särintressen.

Användarkommentarer

Nedanstående kommentarer kommer från användare och är inte en del av det redaktionella innehållet. I och med att du skickar in en kommentar bekräftar du också att du accepterar våra regler för kommentering
Du kan kommentera anonymt. Vill du inte uppge din e-post kan du därför skriva in en påhittad t ex ”intejag@example.com”

Visa fler
Har du frågor eller förslag gällande våra webbtjänster?

Kontakta gärna Sveriges Radios supportforum där vi besvarar dina frågor vardagar kl. 9-17.

Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min lista".