Du måste aktivera javascript för att sverigesradio.se ska fungera korrekt och för att kunna lyssna på ljud. Har du problem med vår sajt så finns hjälp på http://kundo.se/org/sverigesradio/
بخش فارسی رادیو سوئد | بخش دری رادیو سویدن

محبوبیت پوشاک سوئد در خارج از کشور

پخش شده torsdag 5 februari 2015 kl 16.13
"صنعت مد سوئد در ارائه‌ی یک تصویر مثبت از این کشور در خارج از سوئد کمک می‌کند."
(6:21 min)
Karin Söderlind, på House of Dagmar. Foto: Isabelle Swahn/Sveriges Radio.
Karin Söderlind, på House of Dagmar. Foto: Isabelle Swahn/Sveriges Radio.

موفقیت صنعت مد سوئد در حالی در کشورهای دیگر ادامه دارد که روند رو به رشد آن در داخل کشور کندتر شده‌است. هفته‌ی مد استکهلم از تاریخ ٢٦ژانویه تا ٨فوریه برگزارشد. کارین سودرلیند(Karin Söderlind)، پایه‌گذار شرکت مد خانه‌ی داگمار(House of Dagmar)،هفته‌ی مد استکهلم را برای معرفی لباس‌های شرکت خود به خارج از سوئد بسیار مهم می‌داند و می‌گوید:

طراحی‌های سوئدی علاقمندان زیادی دارد و ما باید قدر این طرفداران را بدانیم. به همین دلیل بسیار مهم است که در زمان برگزاری هفته‌ی مد استکهلم، قدرت و اهمیت این هفته را در جذب مشتری درک کنیم. ما می‌توانیم خبرنگاران را به استکهلم بیاوریم. این کار در مقایسه با کمپین تبلیغاتی که این خبرنگاران می‌توانند درباره‌ی سوئد و برای سوئد راه بیاندازند، هزینه‌ی چندانی ندارد.

اما اولسون(Emma Ohlson) رئیس انجمن تجاری مارک‌های سوئدی(ASFB) و برگزارکننده‌ی هفته‌ی مد استکهلم است. وی نیز معتقد است که توجهات بین‌المللی برای حمایت از فروش محصولات سوئد در دنیا بسیار اهمیت دارد. اولسون می‌گوید: ما در هفته‌ی مد استکهلم، خبرنگارانی از انگلستان، دانمارک، نروژ و حتی آمریکا داشتیم. این‌که هفته‌ی مد در استکهلم این‌قدر مورد توجه رسانه‌ها قرارگرفته، بسیار خوب است. آنچه که باعث رضایت رسانه‌ها می‌شود، ترکیب راحتی و سادگی در طراحی‌های سوئدی‌ست که سوئد به آن مشهور است. در این طراحی‌ها می‌شد حضور تازه‌واردانی را دید که با طراحی‌های عجیب و غریب خود به عرصه ی مد آمدند و توجه و رضایت رسانه‌ها را نیز به خود جلب کردند.

اولسون می‌افزاید: هرچه می‌گذرد مد سوئدی بخش بزرگتری را در صادرات سوئد به خود اختصاص می‌دهد. در سال ٢٠١٣ صادرات صنعت مد سوئد به دنیا ٧درصد رشد داشت درحالی‌که در همان سال کل میزان فروش شرکت‌های مد در سوئد، ٢درصد کاهش را نشان می‌داد.

طرفداران مارک‌ها و طراحی‌های سوئدی را نه تنها در کشورهای همسایه‌ی سوئد چون نروژ و فنلاند می‌توان دید بلکه در آلمان، انگلستان، ژاپن و آمریکا، لباس‌ها با طراحی‌های سوئدی، علاقمندان خود را دارند. از نظر اما اولسون(Emma Ohlson) در انجمن تجاری مارک‌های سوئدی(ASFB)، صنعت مد سوئد در ارائه‌ی یک تصویر مثبت از این کشور در خارج از سوئد کمک می‌کند: مد سوئدی در خارج از سوئد بسیار تحسین می‌شود و علاقه‌ی بسیاری برای آنچه ما انجام می‌دهیم وجوددارد. مد در سوئد ترکیبی از یک لباس کاربردی در سطح بالای مد است که همزمان برای یک زن یا مرد مدرن با قیمت مناسب، طراحی شده‌است. من معتقدم ما با مد سوئدی یک جای خالی را در صنعت مد، در خارج از سوئد پر کرده‌ایم.

اکنون که ترازهای مالی برای شرکت‌ها می‌آید، می‌توان دید که بزرگترین شرکت برجسته‌ی مد سوئد، H&M در سه ماه پایانی سال ٢٠١٤ با نتایج مالی کمتر از حد انتظار خود مواجه شد. همچنین نیمی از شرکت‌های مد که در هفته ی مد استکهلم مجموعه‌ی لباس‌های خود را به نمایش گذاشتند، ضررهایی را که در سال ٢٠١٣ داشتند، در سال ٢٠١٤ نیز تکرار کردند.

این ضررهای مالی به عوامل مختلفی بستگی دارد. از جمله اینکه مجموعه لباس‌های شرکت‌های مد که الان در بوتیک‌ها هستند، یک سال پیش طراحی و آماده ‌شده‌اند و این به معنی دربرداشتن هزینه‌های کلان برای شرکت‌های مد است. این مشکلی ست که کل صنعت مد با آن دست به گریبان است.

به همین دلایل، اداره‌ی کل رشد اقتصادی(Tillväxtverket) و انجمن تجاری مارک‌های سوئدی(ASFB) پیشنهاد می‌کنند تا به تولید محصولات شرکت‌های مد، یک کمک مالی ٥٠ تا ١٠٠میلیون کرونی تعلق گیرد تا با این کار شرکت‌های کوچکی که در صنعت مد سوئد، فعال هستند بتوانند حمایت اقتصادی شوند.

اولسون می‌گوید: ما فکر می‌کنیم بسیار مهم است که صنعت مد سوئد به رشد خود ادامه دهد و ما بتوانیم از این رشد مراقبت کنیم. در بخش صادرات رشد خوبی را می‌بینیم که برای حفظ آن می‌توان با کمک مالی به شرکت‌هایی که به گسترش صنعت مد سوئدی کمک می‌کنند، یاری برسانیم.

کارین سودرلیند(Karin Söderlind) از خانه‌ی داگمار(House of Dagmar) بحث کمک مالی در تولید را بخشی از حل مشکل شرکت‌های مد می‌داند و معتقد است اداره‌های دولتی که با بخش صادرات مد سوئدی در ارتباط هستند، باید متوجه‌شوند که آنها می‌توانند به صادرات آنچه "معجزه‌ی مد سوئدی" خوانده می‌شود، کمک کنند: من فکرمی‌کنم هنوز بخش‌های بزرگی به اهمیت و امکاناتی که در "هفته‌ی مد استکهلم" وجوددارد، پی نبرده‌اند. در این بخش به پول اندکی برای سرمایه‌گزاری نیازاست درحالی‌که به کمپین‌های بزرگ نیازی نیست. در هفته‌ی مد استکهلم، سالی دوبار، شرایط برای گسترش صادرات صنعت مد سوئد، کاملا آماده است.

پایه و اساس کار ما در رادیوی سویدن خبرنگاری معتبر و بی طرفانه است. رادیوی سویدن یک رسانه غیر وابسته از نظر سیاسی، مذهبی و اقتصادی است که درجهت منافع هیچ نهاد عامه ویا فرد مستقل فعالیت نمی‌کند.
Har du frågor eller förslag gällande våra webbtjänster?

Kontakta gärna Sveriges Radios supportforum där vi besvarar dina frågor vardagar kl. 9-17.

Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min lista".