”När jag finner rätt musik till en reklamfilm, kan jag nästan känna mig lite skyldig. Då blir jag medveten om vad det är jag håller på att skapa.” säger musikvideo och reklamfilmsregissören Daniel Eskils i Ljudland om Säljande skäl och lockande lust. 

”Mycket musik bygger på nostalgi och kontext. Hur var det första gången man hörde låten? Kanske var man förälskad eller lyssnade i terapisyfte när man var deprimerad. Då betyder låten någonting för mig men kanske inte för någon annan. Men å andra sidan så är man inte unik. Känner jag något för musiken så lär andra göra det också.”

Hur låter musiken som får oss att vilja ha? Daniel Eskils ger ljudliga exempel på säljande låtar som skapar känsla och längtan efter något mer. David Bowie får oss att resa och Beethoven kan sälja sovrumsmöbler.

”Reklamen lyckas ibland att på trettio sekunder skapa en drömsk idé. Man kan trycka på människors oupplevda drömmar”