Du måste aktivera javascript för att sverigesradio.se ska fungera korrekt och för att kunna lyssna på ljud. Har du problem med vår sajt så finns hjälp på http://kundo.se/org/sverigesradio/

Saab ska vinna tillbaka köpare

Publicerat onsdag 27 januari 2010 kl 17.28

Saab Automobil fick en ny ägare i går, men hur det ska gå för Saab i framtiden är fortfarande osäkert oavsett hur optimistisk den nye ägaren låter. Men nu handlar det om att vinna tillbaka köpare som flytt till andra märken.

Spykers ägare och nu också Saabs ägare Victor Muller pratade om framtiden i går kväll. Det som sades skulle kunna beskrivas i filmtiteltermer. Saab Återkomsten.

Saab ska bli en bil som ska profileras tydligt och som redan nu har siktet inställt på konkurrenterna.

Enligt Victor Muller är Saabs främsta målgrupp de som i första hand köper Audi i dag, och sedan BMW. Två tyska premiummärken som enligt Saabs egna undersökningar är de som Saabägare rankar högst, näst efter Saab förstås.

Enligt Saab har de tiotusentals förlorade köparna i första hand gått till Audi. De som har valt Audi kommer nu att uppvaktas och försöka lockas tillbaka till Saab.

Saabs offensiv följer en sedan länge väl känd strategi i bilbranschen. Det viktigaste är att värna om dem som redan har gjort sitt val av bil och sedan försöka behålla dem.

Saabs kunder anses vara de mest märkestrogna i hela bilvärlden. En gång Saab alltid Saab. Det är den entusiasm för varumärket som de nya ägarna hoppas så mycket på. 

Saab Återkomsten handlar om att återta minst 70 000 köpare, och därmed kunna komma tillbaka till en årsproduktion av 100 000 bilar och då kanske kunna bli en lönsam liten nischtillverkare. 

Tommy Fredriksson
tommy.fredriksson@sr.se

Grunden i vår journalistik är trovärdighet och opartiskhet. Sveriges Radio är oberoende i förhållande till politiska, religiösa, ekonomiska, offentliga och privata särintressen.
Har du frågor eller förslag gällande våra webbtjänster?

Kontakta gärna Sveriges Radios supportforum där vi besvarar dina frågor vardagar kl. 9-17.

Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min lista".