Du måste aktivera javascript för att sverigesradio.se ska fungera korrekt och för att kunna lyssna på ljud. Har du problem med vår sajt så finns hjälp på http://kundo.se/org/sverigesradio/

OS som varumärke står sig trots kristider

Publicerat lördag 13 februari 2010 kl 04.00
Många vill synas i samband med de olympiska ringarna.

Idrottsindustrin har drabbats hårt av krisen i världsekonomin. Undantaget tycks vara Olympiska spelen. OS-satsningar är det sista en sponsor sparar in på, säger den svenske idrottsagenten Daniel Wessfeldt.

– Ska man vara på något av de multinationella företagen så är det Olympic games. Det är det största, det finaste man kan synas i. Om nu Coca-Cola ska dra ner någonstans så gör de det inte på Olympiska spelen, säger Daniel Wessfeldt.

Idrotten är numera en storindustri. Och åtminstone delar av denna idrottsindustri har drabbats hårt av den ekonomiska krisen i världen. Det tog ett tag innan krisen bet till mot idrotten, eftersom inkomsterna ofta kommer på fleråriga kontrakt.

– Visst märks det, de flesta arrangörer brottas med stora problem för att klara av sina utgifter. Det är för dyrt att arrangera evenemang i dag. Samtidigt måste du ha många av de bästa för att du ska kunna sälja de tv-rättigheter du vill.

Så när kontrakten ska förnyas då  är det en annan sak?

– När de ska förhandlas om då kommer man ut i kylan och då är det verklighet. Man kanske inte kan förhandla om det, och kan man så kanske det inte är de pengar man har gjort tidigare. 

Men sponsorer och köpare av sändningsrättigheter har alltså bitit sig fast vid OS. Och det innebär att andra och mindre storstilade arrangemang drabbas ännu mer av ekonomikrisen.

– Följden blir att man skär av på andra ställen där man kanske har varit inne och sponsrat, det finns det många exempel på. Men på Olympiska spelen drar man inte ner för att då kan man tappa marknadsandelar.

Staffan Sonning
staffan.sonning@sr.se

Grunden i vår journalistik är trovärdighet och opartiskhet. Sveriges Radio är oberoende i förhållande till politiska, religiösa, ekonomiska, offentliga och privata särintressen.
Har du frågor eller förslag gällande våra webbtjänster?

Kontakta gärna Sveriges Radios supportforum där vi besvarar dina frågor vardagar kl. 9-17.

Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min lista".