Du måste aktivera javascript för att sverigesradio.se ska fungera korrekt och för att kunna lyssna på ljud. Har du problem med vår sajt så finns hjälp på http://kundo.se/org/sverigesradio/

Apples varumärke större än Googles

Uppdaterat måndag 9 maj 2011 kl 17.10
Publicerat måndag 9 maj 2011 kl 09.57
"Inte lika rebellisk om man är störst"
(1:51 min)
Iphone. Foto: Amy Sancetta/Scanpix

Apple är världens just nu mest värdefulla varumärke. Med hjälp av storsäljare som Iphone och läsplattan iPad har amerikanska Apple nu tagit över förstaplatsen från Google som tidigare haft förstaplatsen fyra år på raken.

Det är ett företag som undersöker varumärken, Millward Brown, som värderat Apple till 153 miljarder dollar, motsvarande strax över 950 miljarder kronor.

Men även om utmärkelsen visar på Apples framgångar de senaste åren, ställer det samtidigt nya krav på bolaget, anser varumärkesexperter som Ekot talat med.

– Apple har varit det här bolaget som varit lite av en uppstickare, som går sin egen väg, ”vi som vill vara lite unika”. Om du har produkter som helt plötsligt blir var mans egendom, då blir du inte så himla unik när du använder dem som kund. Du blir inte lika rebellisk och inte lika mycket uppstickare mot alla andra stora, om du själv är störst, bäst och vackrast, säger Eva Ossiansson, som forskar om varumärken på Handelshögskolan i Göteborg.

Hon får också medhåll från Johan Anselmsson, varumärkesexpert på Lunds universitet.

– Det blir en annan form av strategi, från utmanarstrategi, där du behöver sticka ut, till kanske en ledarstrategi där det gäller att försvara sig och bli lite bredare.

Det gäller för Apple att fortsätta utveckla företaget. Misslyckas man, rasar snabbt värdet på varumärket.

Nokia låg till exempel på tio i topp för bara tre år sedan. Sedan missade man smartphone-tåget och i dag ligger den finska mobiljätten på 81:a plats. 

Det enda svenska bolaget på listan ligger lite högre upp, på 62:a plats. Det är H&M, som värderas till drygt 80 miljarder kronor.

Grunden i vår journalistik är trovärdighet och opartiskhet. Sveriges Radio är oberoende i förhållande till politiska, religiösa, ekonomiska, offentliga och privata särintressen.
Har du frågor eller förslag gällande våra webbtjänster?

Kontakta gärna Sveriges Radios supportforum där vi besvarar dina frågor vardagar kl. 9-17.

Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min Lista".