Jobs: Förebild och ledstjärna för en hel bransch
Steve Jobs är död och en hel värld av teknikintresserad sörjer en ledare och visionär. Hans bidrag till utvecklingen av den moderna datorn, mobiltelefonen, musikspelaren, eller senast surfplattan, går inte att överskatta.
Men det är som inspiratör och visionär Jobs haft störst inflytande i mitt liv.
Jag har jobbat som journalist i femton år, och de senaste tolv med någon form av digital utveckling, för webbplatser och liknande. För några år sedan satt jag med i en projektgrupp på Bonnier som skulle ta fram framtidens digitala magasin. Det här var hösten innan Ipaden presenterades. Alla rykten pekade på att Steve Jobs och Apple skulle lansera någon form av läsplatta, men vi visste inte vad eller hur den skulle fungera. Ingen visste.
Ändå fanns det en stor förhoppning om att Jobs, precis som han hade revolutionerat musikindustrin med Ipoden och musikbutiken Itunes, på samma sätt skulle kunna revolutionera tidningsbranschen. Och den här gången skulle vi vara med. Från början.
Så vi satt och resonerade och skissade. Hur kommer den att se ut? Kanske som en stor iphone? Men någon form av knappar måste den väl ha? Vi slet med navigationsmodeller och letandet efter essensen i den magasinsupplevelse, som vi var övertygade om var det centrala som vi behövde ta med oss in i den digitala världen. Begrepp som taktil upplevelse ägnades heldagar, där vi jämförde känslan av att hålla i papper och dra och svepa över en glasskärm.
I dag är det helt självklart att touchgränssnittet är vägen framåt för digitala bärbara apparater som mobiltelefoner och surfplattor. Då, det här var bara två år sedan, var det rätt nytt.
Oavsett vilken teknikbransch du jobbat i de senaste decennierna har Apple och Steves skapelser varit någon form av ledstjärna. Som Mac-entrentreprenören Claes Magnusson sade i Brunchrapporten tidigare i dag när han citerade Jobs: “Design är inte hur det ser ut utan hur det fungerar.”
Jag skulle nästan vilja gå så långt som att säga att Jobs största bidrag till teknikhistorien är tron på produkten. Apple förlorade ju kampen om datorns operativsystem till Microsoft inte för att produkten var sämre, utan för att Microsofts marknadsföringsmaskin och -metod var så mycket effektivare.
I dag, tjugo år sedan, har Jobs och Apple fått sin revansch, och det just genom en rad oerhört starka produkter: Ipoden, Itunes digitala musikbutik, Iphonen, och nu senaste Ipaden.
Innovationen, visionen och produkten vann över marknadsföringen.
Risktagandet och magkänslan vann över de torra ekonomernas kalkyler över hur nästa årsmodell borde se ut.
När Jobs fick idén att skapa Iphonen dömde så gott som alla i hela branschen ut idéen som hopplös. Apple hade ingen kunskap om mobiltelefoni, ingen om radioteknologi. Branschen dominerades av telekomjättar som Nokia med djupa långvariga relationer med världens teleoperatörer. Silicon Valley var en helt annan värld.
Apple lade enligt vissa uppgifter 150 miljoner dollar och många, många, år på att utveckla en produkt i en bransch man inte hade någon som helst kunskap om. Och Jobs gjorde det genom att göra tvärtemot vad alla andra gjorde: en enda telefonmodell i stället för flera olika för olika kundgrupper. Krav på intäktsdelning från operatören i utbyte mot exklusivitet. Och man skalade bort funktioner man ansåg vara onödiga, som multitasking (att kunna köra flera program samtidigt), MMS och till och med 3G.
I dag är det Nokia som krisar och Apple är uppe och snuddar vid platsen som världens högst värderade bolag.
För oss som jobbat med webb inom traditionella organisationer, inte alltid med det största stödet från ledning och kollegor, så har Jobs skapelser varit en konstant källa till inspiration och energi. Han återgav oss tron på att produkten, att det vi skapar i våra små, ofta dåligt finansierade och internt motarbetade, digitala verkstäder, kan spela en roll. Han blev på något vis måttstocken vi kunde mäta oss med. Det går att skapa digitala produkter som inte bara fungerar, utan som också kan användarna den där wow-känslan.
Sett ur det perspektivet är det lätt att förstå varför så många som jobbat med teknisk och digital utveckling älskar Jobs. Vi vill ju alla tro att vi kan göra skillnad. Bara vi har riktigt bra idéer och är beredda att slita hårt för dem.
Titta gärna på Steve Jobs tal för examinerade studenter på toppuniversitetet i Silicon Valley, Stanford, 2005. Väl värt sina femton minuter.
Mikael Zackrisson är projektledare på Sveriges Radio Digitala Medier med ansvar för spridning av radions innehåll i nya kanaler. Han köpte sin första Macintosh 1994 och lider lite varje gång han loggar in på Radiohusets pc.
