Ikea-bolag: "Inga lätta avvägningar"
Inter Ikea Systems, bolaget som är franchisegivare för alla Ikea-varuhus, säger att fallet med bortretuscherade kvinnor i den saudiska Ikea-katalogen känns olyckligt och att de kommer att titta närmare på det.
Ulrika Englesson Sandman som är presschef på Inter Ikea Systems säger att de förstår att människor blir upprörda.
– När vi beslutar om att ge franchiserättigheter för en ny marknad väger vi in att det måste vara möjligt att balansera vad Ikea-kulturen står för, och det innefattar förstås att man inte ska diskriminera, men också med respekt för lagstiftning och lokal kultur, och det är inte alltid så lätta avvägningar.
Bolaget Inter Ikea Systems är franchisegivare för alla varuhus som drivs av externa franchisetagare. Bolaget äger de immateriella rättigheterna, som varumärke och produkformgivning. Det är också det bolaget som har det övergripande ansvaret över Ikeas kataloger.
– I det här fallet så känns det olyckligt, vi ska titta närmare på det, säger Ulrika Englesson Sandman.
Kritiken har i dag varit hård mot Ikeas specialbeställda katalog i Saudiarabien. Ett av många exempel som spridits i de svenska medierna i dag är en mamma som är i badrummet med sin son, på bilden tittar de båda i en spegel från Ikea. Men det gick inte hem i Saudiarbien, där är mamman bortklippt.
Efter kritiken lovar nu Ikea att se över det som har hänt, eftersom det bryter mot företagets egna värderingar, säger Josefin Torell, pressansvarig på Ikeagruppen. Det var Ikeagruppen som producerade den omdiskuterade katalogen och de beklagar retuscheringen.
– Som producent av Ikea-katalogen beklagar vi den här situationen. Vi borde ha reagerat och insett att att inte låta kvinnor vara med i den saudiarabiska versionen står i konflikt med Ikeagruppens värderingar, säger Josefine Torell, pressansvarig på Ikeagruppen.
Ikeagruppen säger att de som producent av katalogerna borde ha reagerat på hur katalogen i Saudiarabien såg ut.
– Vad vi gör nu är att vi ser över de rutiner vi har för att kunna säkra att vi har en korrekt och riktigt presentation av våra erbjudanden ur ett värderingsperspektiv i alla olika versioner av Ikea-katalogen.
