Du måste aktivera javascript för att sverigesradio.se ska fungera korrekt och för att kunna lyssna på ljud. Har du problem med vår sajt så finns hjälp på http://kundo.se/org/sverigesradio/

Hotellreklam anmäld som sexistisk

Publicerat måndag 31 oktober 2005 kl 05.00

Hotellkedjan SAS Radisson har anmälts till ERK, näringslivets etiska råd mot könsdiskriminerande reklam, för en kampanj som just nu pågår runt om i Europa. Anledningen är enligt anmälaren att reklamen alltför sexistisk.

Hotellkedjans stora kampanj pryds av en kvinna som sitter på en stor dubbelsäng samtidigt som hon tittar förföriskt mot kameran. Tillsammans med reklamtexten ”It’s easy to sleep with the best in Scandinavia” (fritt översatt: Det är lätt att ligga med det bästa i Skandinavien) har det fått en del människor att reagera.

”Ligga med det bästa”
Syskonen Emma och Emil Johansson från Stockholm och Tony Källberg från Borås var några av dem som stannade till framför reklamskylten på väg till Arlanda.

– Det är ju hon som är på bilden. Så man får ju en känsla av att det är henne de menar. Det är lätt att ligga med det bästa, liksom, säger Emma Johansson.

– De antyder ju något, men man fattar ju att det inte är så, säger Emil Johansson.

– Det är första gången jag ser den. ”It’s easy to sleep with the best in Scandinavia”, och så en kvinna. Jodå, Fi har väl fått något nytt att ta upp.

”Vill inte förolämpa någon”
John Kennedy är marknadsdirektör på SAS Radisson i Europa. Han ansvarar för den omfattande reklamkampanjen och kommenterar reaktionerna.

– Jag tycker det är en väldigt negativ missuppfattning av en annons som inte alls vill sända ett sådant meddelande. Det finns alltid bra och dålig respons. Vi tar allt allvarligt, för vi vill ju inte förolämpa någon.

I fredags togs reklamen alltså upp på etiska rådets möte för en första bedömning, men enligt praxis tas inget beslut första gången en reklam tas upp. Ett beslut från rådet kommer alltså först nästa möte, fredagen den 18 november.

Etiska rådet har ingen möjlighet att dela ut böter eller andra straff utan domen ses främst som en offentlig skampåle.

Anders Forsberg
anders.forsberg@sr.se

Grunden i vår journalistik är trovärdighet och opartiskhet. Sveriges Radio är oberoende i förhållande till politiska, religiösa, ekonomiska, offentliga och privata särintressen.
Har du frågor eller förslag gällande våra webbtjänster?

Kontakta gärna Sveriges Radios supportforum där vi besvarar dina frågor vardagar kl. 9-17.

Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min lista".