Du måste aktivera javascript för att sverigesradio.se ska fungera korrekt och för att kunna lyssna på ljud. Har du problem med vår sajt så finns hjälp på http://kundo.se/org/sverigesradio/
sörmland

Val av leksak styr identitet

Publicerat fredag 19 december 2008 kl 13.25

Julens leksaksreklam befäster stereotypa könsroller, det enligt en studie gjord vid Mälardalens högskola av docent Yvonne Ericsson. I reklamen är det tydligt vilka leksaker som är för pojkar och vilka som är för flickor enligt henne.

– Här inne ska jag köpa leksakstält som min son har önskat sig, säger Johanna Elgholm som ska köpa julklapp till sin son i en leksaksbutik i Eskilstuna.

Kan du se vilka leksaker som är för pojkar och vilka som är för flickor?

– Ja det är ju lite mer rosa och så det som är för flickor, tycker Elgholm.

– Man saluför leksakerna väldigt riktat till de som man förväntar sig att pojkar respektive flickor ska leka, säger Yvonne Eriksson som är docent i informationsdesign vid Mälardalens högskola.

Hon berättar om ett exempel på reklam för ett TV-spel där pojken sitter med joysticken och flickan sitter bredvid och klappar händerna.

Bilden på pojken med tv-spelet har Yvonne Eriksson hittat i en av de leksakskataloger som delas ut gratis till hushållen innan jul. Katalogen är en del av hennes studie av hur leksaker marknadsförs för barn.

Studien har bland annat undersökt hur leksaker presenteras i julens leksakskataloger och på förpackningarna. Enligt studien marknadsförs till exempel dockor med rosa färger och med flickor på reklambilderna. Medan reklamen för byggleksaker tydligt vänder sig till pojkar.

– Det här har större konsekvenser än vad man tror för man blir ju intränad i gammeldags könsroller och det kan påverka vad man får för identitet i framtiden, menar Yvonne Eriksson.

Ellen Forslund
ellen.forslund@sr.se

Grunden i vår journalistik är trovärdighet och opartiskhet. Sveriges Radio är oberoende i förhållande till politiska, religiösa, ekonomiska, offentliga och privata särintressen.
Har du frågor eller förslag gällande våra webbtjänster?

Kontakta gärna Sveriges Radios supportforum där vi besvarar dina frågor vardagar kl. 9-17.

Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min lista".