Du måste aktivera javascript för att sverigesradio.se ska fungera korrekt och för att kunna lyssna på ljud. Har du problem med vår sajt så finns hjälp på http://kundo.se/org/sverigesradio/

Forskare: Boråsarna är trendmedvetna prisjägare

Publicerat fredag 16 juni kl 09.29
Karin Ekström: De har snygga glasögon
(1:24 min)
Fullt med folk går på gågatan i Borås
Fullt med shoppingsugna människor på gågatan i Borås Foto: Jennie Ölund

Vi shoppar för att vi har ett behov av nyheter. Det menar Karin Ekström, professor vid Högskolan i Borås som står bakom den allra första läroboken i konsumentbeteende.

Karin Ekström är en av författarna bakom den första svenska läroboken om konsumentbeteende. Och hon menar att en förklaring till människors shoppingbehov är att det finns en längtan efter nyheter.

– Det är spännande med nya intryck och att vi vill ta till oss nya saker i ett ständigt förändrande samhälle, säger hon.

Boråsarnas shoppingbeteende har Karin Ekström inte studerat, men några saker har hon lagt märke till:

– Boråsarna är prismedvetna, de är välklädda och har snygga glasögon, säger hon.

Ida Lidgren i Borås berättar att hennes shoppingbeteende är varierande.

– Det är inte så genomtänkt, jag shoppar när jag behöver i första hand men ibland blir det spontant.

En annan boråsare har en helt annan shoppingstrategi. 

– Det ska vara snyggt och behöver inte vara så billigt. Märken är viktigt för mig, berättar han.  

Grunden i vår journalistik är trovärdighet och opartiskhet. Sveriges Radio är oberoende i förhållande till politiska, religiösa, ekonomiska, offentliga och privata särintressen.
Har du frågor eller förslag gällande våra webbtjänster?

Kontakta gärna Sveriges Radios supportforum där vi besvarar dina frågor vardagar kl. 9-17.

Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min lista".