Fler länder "köper" bättre varumärke
Det har blivit vanligare att länders ledning tar hjälp av pr-byråer och marknadsföringsbolag för att skapa en bild av landet som lockar turister, utländskt kapital och arbetskraft. Magdalena Kania-Lundholm har skrivit en avhandling i ämnet vid Uppsala universitet.
Forskare: "Man försöker bygga upp ett positivt varumärke" (0:31)
Det har blivit vanligare att länders ledning tar hjälp av pr-byråer och marknadsföringsbolag för att skapa en bild av landet som lockar turister, utländskt kapital och arbetskraft. Magdalena Kania-Lundholm har skrivit en avhandling i ämnet vid Uppsala universitet.
Onsdag 31 oktober 2012 kl 11:41 (Upplandsnytt)
Sociolog: ”Medborgarna måste vara med och skapa bilden av nationen” (6:18)
Många av världens länder genomgår just nu stora förändringar. Den arabiska våren får stater i Mellanöstern och Nordafrika att omprofilera sig medan forna Sovjetstater aktivt försöker skaka av sig sitt förflutna och skapa nya identiteter. Processen när en stat försöker skapa ett visst varumärke för nationen kallas "nation branding".
Magdalena Kania-Lundholm vid Uppsala universitet har tittat närmare på den i sin avhandling. P4 Morgon bjöd in henne och frågade hur hon skulle beskriva "nation branding"?
Onsdag 31 oktober 2012 kl 11:37 (Upplandsnytt)
– Det pågår ganska aktivt i länder i förändring, bland annat postkommunistiska länder, där man försöker bygga upp ett positivt varumärke.
Enligt Magdalena Kania-Lundholms avhandling kan medborgarna också påverka bilden av landet, bland annat genom sociala medier.
- Medborgarna kan spela stor roll, framför allt att visa om det finns en diskrepans eller inte mellan den interna och den externa bilden.
