Svenskar skänker alltmer pengar

En som skänkt pengar den senaste tiden är Elisabeth Löfqvist.

– Jag har gett till Röda Korset och Rosa bandet. Jag har använt inbetalningskort en gång, och så Rosa bandet, säger hon.

Sedan mitten av 1990-talet har svenskarna skänkt mer och mer pengar till frivilligorganisationer.

”Tsunami-effekt”
Efter tsunamikatastrofen slogs insamlingsrekord, och under 2005 skänkte allmänheten drygt 5,3 miljarder till välgörande ändamål.

Men även efter att katastrofinsamlingarna avslutats har svenskarna fortsatt att skänka pengar som aldrig förr. Och även om det inte betalas in lika mycket nu som efter tsunamin, kan man ändå tala om en tsunami-effekt, säger Erik Zachrisson, generalsekreterare för frivilligorganisationernas insamlingsråd FRII:

– Ja, jag tycker mig se tecken på att det var ett trendbrott där, med ökad givmildhet och generositet. Det har lite grann hållit i sig.

Större marknadsföring
Men det handlar kanske inte bara om att svenskarna har blivit mer givmilda. En stor del av förklaringen är att frivilligorganisationerna satsar hårt på marknadsföring och kampanjer, och det ger resultat. Nyligen avslutades årets Rosa bandet-kampanj, en kampanj som fick stor medial uppmärksamhet och där Cancerfonden i år samlade in 56 miljoner kronor.

I Gallerian i centrala Stockholm syns många med ett rosa band på jackan eller kappan, och en del av framgången för Rosa bandet kan ligga i det är lätt att visa att man är engagerad, tror Marie Hammargren på Cancerfonden.

– Man vill visa att man är engagerad, man vill visa upp sig och visa att man brinner för en fråga. Som rosa bandet, det är män, kvinnor, unga gamla, alla åldersgrupper.

Tove Svenonius
tove.svenonius@sr.se