Matkassen är årets julklapp 2011

HUI Research, tidigare Handelns Utredningsinstitut, presenterar varje år årets julklapp. Det är för 24:e året som årets julklapp utses. Första året, 1988, var det bakmaskinen.

För att en produkt ska bli årets julklapp ska den uppfylla minst ett av tre kriterier. Den ska vara en nyhet eller fått ett nyväckt intresse för året, den ska svara för ett högt försäljningsvärde och den ska representera tiden vi lever i.

Årets julklapp uppfyller alla tre kriterier.

– Det är en nyhet, den säljer bra och den speglar den tid vi lever i. Matkassen gör att vi kommer bort från falukorvsträsket, säger Emma Hernell, analytiker på HUI Research till TT.

De färdigpackade matkassarna har fått det riktiga genombrottet i år och har visat sig vara vägen ut på nätet för livsmedelshandeln som tidigare inte har lyckats få fart på e-handeln, skriver HUI i motiveringen.