Sponsring av litteratur delar svenska förlag
I film- och tv-världen är sponsring och produktplacering normalt som finansiering. Men frågan delar bokförlagen.
Enligt Kulturnytts rundringning till etablerade svenska bokförlag så anser majoriteten att sponsring och produktplacering inte är rätt väg för litteraturen.
Ett företag ska inte kunna sponsra ett skönlitterärt verk och i gengäld får sin produkt omnämnd i verket, menar förlagen. Men det finns undantag i branschen.
Annika Seward Jensen, förläggare på Telegram Bokförlag, arbetar aktivt för att få in mer sponsring – och sneglar även på produktplacering.
- I bokbranschen i dag så måste man titta på alla möjligheter till finansiering och intäkter. Vi måste ju hela tiden göra nya slags affärer. Så det kändes naturligt. Det är ju inget nytt, egentligen. Det är bara att vi inte har sett det så mycket i böcker än så länge.
När Norstedts förlag gav ut Ibsens samlade verk, så gjordes det med sponsring från företag i Norge, berättar Håkan Bravinger, förläggare på Norstedts:
- Och då fick vi redovisa det på kolofonsidan, vilket vi inte har gjort förut. Jag hade inget problem med det. Jag tyckte att om norska företag ville sponsra norsk kultur så var det bra. Det måste vara något som inte konfronterar förlagets integritet.
Kristina Poppius som är redaktionschef på förlaget Natur & Kultur tror att avsaknaden av sponsring i svensk litteratur har en historisk orsak:
- Jag tror att det kan ha att göra med hur man ser på boken, att det finns en annan vördnad för boken och vad man får och inte får göra. Den ska inte vara köpt, utan det konstnärliga innehållet ska vara oberoende.
Men med e-boken tror Kristina Poppius att sponsring och produktplacering i litteratur kan bli mycket vanligare i framtiden.
- Det är lättare att ge ut sin egna bok. Man kanske ger ut en e-bok som man producerat billigt själv. Självproducerande författare som är lite mer av entreprenörer och har tagit in stöd redan från början innan de gör sitt bokprojekt.
Tillbaka på Telegram förlag. Annika Seward Jensen berättar att de författare som velat ha sponsring av sina böcker inte varit tillräckligt kända för att företagen ska nappa på idén – än så länge. Men Annika Seward Jensen tror och hoppas på en framtid för sponsring inom svensk litteratur.
- Man kan tänka större projekt och gå in och sponsra ett helt projekt, eller en enskild titel. Jag menar man kan sponsra teater, man kan sponsra musikfestivaler och dans. Kultursponsring i sig är inte något nytt. Så jag hoppas att vi snart kan få lite sponsring på svensk skönlitteratur också.
Grunden i vår journalistik är trovärdighet och opartiskhet. Sveriges Radio är oberoende i förhållande till politiska, religiösa, ekonomiska, offentliga och privata särintressen.
Mer om hur vi bedriver vårt arbete