Sofi Oksanen on rakentanut itsestään vahvan brändin

5:48 min

Taiteilijalla on oltava vahva brändi, jos hän haluaa elää taiteellaan. Tätä mieltä on kulttuuritoimittaja Julia Wiræus, joka on tutkinut Sofi Oksasen tuotemerkkiä. Hänen mukaansa Sofi Oksanen on luonut poikkeuksellisen vahvan brändin, joka puhuttaa ja myy.

Julia Wiræuksen mukaan kirjailija Sofi Oksanen on rakentanut tietoisesti omaa brändiään esikoiskirjansa Stalinin lehmät ilmestymisestä lähtien. Tuloksena on erittäin vahva tuotemerkki.

– Sofi Oksanen on gootti, hänellä on erikoinen ja mieleenpainuva ulkonäkö, vahva oma poliittinen agenda, johon sisältyy paljon kritiikkiä Venäjää vastaan ja myös naisten asemasta, ja hän tekee laadukasta kirjallisuutta, Wiræus kuvailee Oksasen brändiä.

Kirjailijan brändi luodaan julkisuudessa

– Sofi Oksanen muokkaa julkisuuskuvaansa sillä, mitä hän mediassa puhuu, mihin haastatteluihin hän suostuu, mitä hän viestittää sosiaalisessa mediassa, esimerkiksi Instagramissa, Twitterissä ja Facebookissa.

Julia Wiræuksen mukaan Sofi Oksanen on luonut pitkälti itse brändinsä, mutta lopullisesti se muodostuu median, Sofi Oksasen ja yleisön eli sosiaalisen median yhteisissä keskusteluissa.

Yrittäjä, jolla on kova poliittinen agenda

Kirjailija Sofi Oksanen on tuonut Julia Wiræuksen mukaan suomalaiseen kirjallisuuteen uudenlaista julkisuusajattelua. Oksasella on oma yritys, jossa on kymmenisen työntekijää hoitamassa muun muassa kirjailijan julkisuuskuvaa. Kirjojen lisäksi tarjolla on oheistuotteita, muun muassa Kun kyyhkyset katosivat romaanin jälkeen markkinoille tuli Sofi Oksasen nimeä kantava kirjahylly.

Kirjailija on osa romaanin performanssia

Julia Wiræuksen mukaan kirjallisuudessa on vallalla trendi, jossa fiktio ja kirjailijan elämään kuuluva fakta yhdistyvät autofiktioksi. Näin kirjailijan henkilöstä tulee ikään kuin teoksensa osa.

– Romaanihenkilö pitenee kirjailijan kautta, voi nähdä kirjailijan performanssin. Jos olet lukenut vaikka jonkun Sofi Oksasen kirjoista, ja sitten näet Sofi Oksasen kaupassa, niin se koko kertomus ja tarina jatkuvat.

Ulkopolitiikka ja erityisesti Venäjä kiinnostavat

Sofi Oksasen kahden ensimmäisen romaanin Stalinin lehmät ja Baby Janen yhteydessä käytiin mediassa keskustelua siitä, kuinka paljon kirjoissa on omaelämänkerrallista ainesta. Wiræus kuvaa, että tuolloin Oksanen puhui haastatteluissa virolaisesta taustastaan, syömishäiriöistä ja seksistä, ja kertoi tukevansa vihreitä.

Puhdistus-romaanin ja sitä seuranneen menestyksen jälkeen Oksanen on puhunut vähemmän yksityisasioistaan, mutta kommentoi entistä useammin ulkopolitiikkaa ja erityisesti Venäjän tilannetta. 

Oikaisu: Sofi Oksanen kannattaa vihreitä, eikä kokoomusta, kuten jutussa aiemmin annettiin ymmärtää.

Journalismimme perustana on uskottavuus ja puolueettomuus. Sveriges Radio on riippumaton poliittisista, uskonnollisista, taloudellisista, julkisista ja yksityisistä intresseistä.
Lue lisää toimintatavoistamme.