Arla slutar klimatkompensera: ”Vi kan inte motivera den”

• Mjölkföretaget Arla kommer sluta att klimatkompensera sina produkter.

• Beslutet kommer efter att Konsumentombudsmannen stämt Arla för vilseledande marknadsföring där Arla påstått att bland annat deras ekologiska mjölk har ”nettonoll klimatavtryck”.

• På tisdag inleds rättegången.

Det var 2019 som budskapet netto noll klimatavtryck började dyka upp på förpackningarna i Arlas ekologiska sortiment. Arla hade då en tid varit hårt pressat av konkurrensen från plantbaserade alternativ till mjölk och företag som Oatly hävdade att deras produkter hade ett betydligt lägre klimatavtryck än mjölken. 

Arla jobbade visserligen på att minska utsläppen på gårdarna men det skulle ta tid. Så för att inte förlora de  klimatengagerade kunderna bestämde man sig för att med hjälp av trädplantering i Uganda och andra åtgärder klimatkompensera de ekologiska varorna.

 – Det här lanserades som ett mervärde till Eko-konsumenter. Eftersom att debatten då var att det saknades ett klimatincitament för ekoprodukter, säger Victoria Olsson som är hållbarhetschef på Arla Sverige.

Texten "Netto noll klimatavtryck" återfanns väl synlig på förpackningar och i reklamkampanjer i sociala medier. Det blev en väldig uppståndelse. Och en våg av anmälningar. Och i november förra året stämde Konsumentombudsmannen Arla för överträdelse av marknadsföringslagen.

– Vi menar att påståendena är vilseledande, säger processråd Ida Nyström på Konsumentombudsmannen. 

Varför då?

– Vi menar att konsumenter inte riktigt förstår vad det här påståendet "Netto noll klimatavtryck" innebär i praktiken. Bland annat så kan man få uppfattningen av att de här produkterna inte förändrar miljön och klimatet i någon bemärkelse. Varken vid produktion eller köpet eller efteråt.

Arla Sverige tycker inte att man gjort något fel.  

– Från vårt perspektiv så har vi liksom gjort det. By the book. Eller enligt den bok som fanns vid den tiden, säger hållbarhetschef Victoria Olsson.

Men kritiken blev ändå för stor, tyckte Arla som i våras meddelade att de avslutade nettonollkampanjen eftersom det tog fokus från deras viktigare arbete att sänka utsläppen på mjölkgårdarna.  Och nu slutar Arla också klimatkompensera produkterna. Alldeles oavsett hur det går i rättegången som alltså inleds på tisdag.

– Vi fasar ut klimatkompensationen i och med att vi fasar ut budskapen, säger Victoria Olsson.
Okej, Men varför då?
– Därför att vi ser att vi behöver kunna skapa lönsamhet över de hållbarhetsinitiativ vi gör.  Om vi inte kan prata [någonstans om den här klimatkompensationen. så ser vi att vi kan inte motivera att fortsätta det.  

Konsumentombudsmannen beklagar Arlas agerande.

– Väldigt tråkigt att de väljer att göra på det sättet. Vi menar att Arla kan säkert kommunicera det de gör. Men de kan bara inte göra det på det här sättet, säger Ida Nyström.