Foto: CARL RECINE/TT, Fredrik Hagen/TT
Fotbolls-EM
Reklamforskare: Sportswashing kommer bli vanligare
Publicerad 19 juni 2021 · kl 03:00 · 1:35 min
- Bland sponsorerna av fotbolls-EM finns en rad omdebatterade bolag som genom att placera sig i ett för många positivt laddat sammanhang hoppas kunna öka värdet för varumärket.
- Så kallad “sportswashing” är något som kommer att bli vanligare, säger Sofia Ulver som är docent i marknadsföring vid Lunds Universitet till Ekonomiekot Extra.
- “Det har alltid funnits. Men frågan är, kommer det bli fler reaktioner från kunder? Aktivismen inom konsumtion har ökat”.
Grunden i vår journalistik är trovärdighet och opartiskhet. Sveriges Radio är oberoende i förhållande till politiska, religiösa, ekonomiska, offentliga och privata särintressen.
Mer om hur vi bedriver vårt arbete