
Mjukiskläder har blivit populärt under pandemin det säger Gabriella Wulff, konsumtionsforskare vid Göteborgs universitet. Foto: Fredrik Sandberg/TT / Hillevi Nagel
ETT ÅR MED CORONA
Så har modebranschen förändrats i pandemin
- Vi är vana vid att modeindustrin sätter trenderna men under coronapandemin har makten förflyttats till konsumenterna.
- Och för att klara sig har både marknadsföringen och inköpet anpassats.
- "Det har varit tvåsiffriga försäljningsras och företagen har fått kämpa för sin överlevnad", säger Gabriella Wulff, konsumtionsforskare vid Göteborgs universitet och lektor vid Textilhögskolan.