ETT ÅR MED CORONA

Så har modebranschen förändrats i pandemin

1:22 min
  • Vi är vana vid att modeindustrin sätter trenderna men under coronapandemin har makten förflyttats till konsumenterna.
  • Och för att klara sig har både marknadsföringen och inköpet anpassats.
  • "Det har varit tvåsiffriga försäljningsras och företagen har fått kämpa för sin överlevnad", säger Gabriella Wulff, konsumtionsforskare vid Göteborgs universitet och lektor vid Textilhögskolan.