Du måste aktivera javascript för att sverigesradio.se ska fungera korrekt och för att kunna lyssna på ljud. Har du problem med vår sajt så finns hjälp på https://kundo.se/org/sverigesradio/
Umeå

Företag städade upp i sin ojämställda sponsring

Publicerat tisdag 3 oktober 2017 kl 09.52
"Läskigt för företag att behöva visa att man inte bara pratar"
(2:20 min)
Joel Grauman, hållbarhetsansvarig på Länsförsäkringar Uppsala, och Emilia Brodin, Djurgårdens IF
Joel Grauman, hållbarhetsansvarig på Länsförsäkringar Uppsala, och Emilia Brodin, Djurgårdens IF Foto: Isabelle Widmark/FairPay

Efter en översyn av sin idrottssponsring insåg man på Länsförsäkringar Uppsala att det var alldeles för ojämställt mellan könen. Då gav företaget ett löfte.

Att fördela sponsorpengar helt rättvist och jämställt fördelat mellan idrottslag är långt ifrån verklighet för många företag och aktörer som vill stötta föreningar. Exponering och marknadsvärde styr hos många bolag.

Men ett företag som ville gå en annan väg är Länsförsäkringar Uppsala som för ett år sedan gjorde en rannsakning av sin idrottssponsring. Då signerade företaget ett åtagande om att inom tre år sponsra kvinnor och män med exakt lika mycket pengar.

Joel Grauman är hållbarhetsansvarig på företaget. Två argument Joel Grauman menar han ofta stöter på är exponering kring herridrott och skatteavdrag på sponsring, men tycker att med rätt inställning så finns inga svårigheter att sponsra helt jämt till kvinnor och män.

– De flesta etablerade företagen vill gärna synas på rätt ställe och bygga en känsla av värderingar kring sitt varumärke. Många tycker det är självklart i teorin, men sedan att ta steget till att få sin budget granskad av FairPay och visa att man faktiskt fördelar pengarna jämställt, då blir det lite läskigt tror jag, säger han.

Grunden i vår journalistik är trovärdighet och opartiskhet. Sveriges Radio är oberoende i förhållande till politiska, religiösa, ekonomiska, offentliga och privata särintressen.
Har du frågor eller förslag gällande våra webbtjänster?

Kontakta gärna Sveriges Radios supportforum där vi besvarar dina frågor vardagar kl. 9-17.

Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min lista".