När helgerna är över, leder Mathias Lindholm morgonprogrammet varje vardagsmorgon från klockan sex tillsammans med Cia Sivertsdotter. SR Östergötlands kanalchef Sofie Lycksell är mycket nöjd med att Mathias Lindholm nu kan fokusera på att utveckla morgonsändningarna:

– Avsikten är att stärka P4 Östergötland som live-kanal. Morgonsändningarna är dagens allra viktigaste, då har vi som flest lyssnare. Vi tänker bli ännu snabbare, vassare och mer underhållande. Vi kommer att sända ännu mer från olika platser i länet och ha örnkoll på allt viktigt som händer, så att du inte missar det du behöver ha med dig in en ny dag.

Morgonsatsningen innebär att veckans upplaga av Äntligen Fredag blir Mathias Lindholms sista, och då inte bara för säsongen utan för gott. Det blir grand final med andra ord den 18 december. Nästa år blir det ett annat program med ett nytt innehåll men med garanterat mycket fredagskänsla. Vi återkommer i januari med mer information om detta.

 Kanalchef Sofie Lycksell svarar på frågor om ommöbleringen i P4 Östergötlands programtablå:

 Vad handlar förändringen om?

– Mathias Lindholm och Cia Sivertsdotter kommer att guida lyssnarna varje morgon från måndag till fredag. Vi siktar på att bli ännu snabbare, vassare och mer underhållande. Vi planerar också för fler direktsändningar från olika platser i länet. En konsekvens blir att fredagsprogrammet Äntligen fredag läggs ned. I gengäld kommer en ny programledarduo att leverera ett nytt eftermiddagsprogram som rymmer dagens viktigaste händelser och snackisar men också en fortsatt stark fredagskänsla; mycket musik, tävlingar och liverapporteringar inför kvällen och helgen. Mer information om detta kommer i januari.

Varför lägga ned Äntligen fredag, ett program som många gillar?

–Mathias Lindholm är en stark programledarprofil Vi vill att han ska höras ännu mer i vår radio. I och med detta hörs han varje morgon i P4 Östergötland. Hittills har det varit många olika röster i morgonprogrammet. Nu blir det bättre igenkänning och kontinuitet. Vi vill att lyssnarna ska känna igen programledarna i varje programblock. Och Mathias kan ju inte klona sig.

Men han hade väl kunnat fortsätta som programledare på alla eftermiddagar? Då hade det också blivit kontinuitet?

– Ja, det är ju sant men morgonprogrammet är vårt allra viktigaste med högst lyssning. Därför vill vi att Mathias ska jobba med detta.

 
Bara för att Mathias Lindholm lämnar fredagseftermiddagarna behöver väl inte Äntligen fredag försvinna ur tablån?

– Jo, det tycker vi av flera skäl. Äntligen fredag är ett koncept som Mathias Lindholm mejslat fram på ett personligt sätt i samarbete med ljudteknikern Andreas Tosting. Det är svårt för en annan programledare att göra det programmet till sitt. P4 Östergötland har också ett uppdrag inom Sveriges Radio att vara en pulserande live-kanal som sänder här-och-nu. Äntligen fredags innehåll har varit mycket uppskattat men precis som mycket annat behöver även radioprogram förnyas i takt med tiden; nya lyssnarvanor och nya behov. Vi sågs senast i samband med stormen Helga att det blev svårt att hålla ett sådant fast programinnehåll när det sker stora händelser. Allmänheten har idag en större förväntan om uppdateringar än bara för några år sedan. Det hänger ihop med ett allt större digitalt fokus eftersom fler och fler följer vad som sker via en mobil i fickan.