Ruotsi houkuttelee turisteja Lappiin

Ruotsi on lähdössä kovaan kilpaan Suomen kanssa Lapin matkailuturisteista. Käynnistymässä on ainutlaatuinen hanke, jonka tavoitteena on tehdä Ruotsin Lapista kansainvälinen brändi. Suomessa ruotsalaisten suunnitelmista ei hätkähdetä vaan kansainvälisiä matkailijoita uskotaan riittävän molempiin maihin.

Ruotsissa on käynnistymässä suuri yrittäjien ja viranomaisten yhteishake. Tavoitteena on hamuta Lapista kiinnostuneet kansainväliset matkailijat Suomesta Ruotsin puolelle. Mukana on matkailuyrittäjiä pohjoisesta sekä mm. Ruotsin ilmailulaitos, elinkeinoelämän edistämiskeskus Nutek sekä Norrbottenin läänin turismiorganisaatio. Tavoitteena on tehdä Ruotsin Lapista käsite, joka tunnetaan koko maailmassa. Suomen Lapissa Ruotsalaisten aikeista ei pelästytä, vakuuttaa Iso-Ylläksen hiihtokeskuksen toimitusjohtaja Osmo Virranniemi

Suomessa lasketaan että seuraavan viidentoista vuoden kuluessa Lapin matkailu kasvaa räjähdysmäisesti. Turismin arvon uskotaan nousevan noin kymmeneen miljardiin Ruotsin kruunuun vuoteen 2020 mennessä. Yritysten määrän uskotaan lisääntyvän kymmenillä ja työntekijöiden tuhansilla.

Ruotsin Lapissa suomalaisten saavutuksia ihaillaan ja ihmetellään miten matalien tuntureiden ja kuusimetsien maa on onnistunut houkuttelemaan lomalle jopa alppihiihdon ystäviä. Nyt turistivirta halutaan siis kääntää mm. lisäämällä suoria ulkomaanlentoja Kiirunan kentälle. Suomessa Lapin turismin valtti on tietysti joulupukki. Miten se pärjää, jos Ruotsin kollegaa lähdetään tosissaan markkinoimaan maailmalle.

SR Sisuradio/Katri Nisula
katri.nisula@sr.se

Journalismimme perustana on uskottavuus ja puolueettomuus. Sveriges Radio on riippumaton poliittisista, uskonnollisista, taloudellisista, julkisista ja yksityisistä intresseistä.
Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min lista".