Terveysvimma näkyy myös lasten muropaketeissa

Elintarvikkeiden markkinointi lapsille on lainsäädännön kautta rajattua, mutta kauppakäynnillä pienten lasten vanhemmat saavat silti edelleen taistella tuotteiden kylkiäisenä tarjottavien apinoiden ja leijonien viidakossa. Kansainvälisessä vertailussa lapsille suunnattujen tuotteiden viidakko on Pohjoismaissa kuitenkin varsin kesy, sanoo Procordia Foodsin tiedotusjohtaja Helena Giertz.

Procordia Foodsin tiedotusjohtaja Helena Giertzin mukaan kasvanut terveystietoisuus ja kuluttajapalaute ovat saaneet myös elintarvikevalmistajat arvioimaan uudelleen strategioitaan lapsille suunnatuissa tuotteissa.

Muropakettien lelut ovat vähentyneet muutamassa vuodessa merkittävästi. Tilalle ovat tulleet takakansien pelit ja infopalat, joissa yhä useammin käsitellään myös liikuntaa. Myös tuotteiden sokerimäärät ovat selvässä laskussa, vaikka poikkeuksia joukkoon toki edelleen mahtuu. Lapsille suunnattuihin tuotteisiin kuuluu nykyisellään myös jokunen Nyckelhålet-terveysmerkinnällä varustettu tuote.

Tukholman kuluttajayhdistys julkaisi tiistaina jo kolmatta vuotta peräkkäin selvityksen elintarvikkeiden lapsiin kohdistuvasta markkinoinnista kauppojen hyllyillä sekä kyseisten tuotteiden ravintosisällöstä. Kuluttajayhdistyksen selvityksessä oli kartoitettu myös yli 1400 vanhempain lautakunnan jäsenen mielipiteitä tuotteiden lapsiin suunnatusta elintarvikemainonnasta. Selvityksen mukaan vanhempien suhtautuminen on nykyisellään jonkin verran myönteisempää kuin pari vuotta sitten, mutta vain siinä tapauksessa, että tuotteet ovat myös ravitsevia ja terveellisiä.

Tukholman Skansenilla päivää viettäneen 2-vuotiaan Maisan äiti Mira Hämäläinen kertoo, että helppoa elintarvikkeiden valinta lapsille ei missään nimessä ole. Suurella lämmöllä ei myöskään katsota lapsille kohdistettua markkinointia.

Jo kolmantena vuonna peräkkäin Tukholman kuluttajayhdistys nimesi myös vuoden parhaan ja huonoimman lapsille suunnatun tuotteen. Parhaan tuotteen tittelin nappasi Finaxin ”da Müsli”, joka kuuluu lapsille suunnattujen Nyckelhålet-merkittyjen terveystuotteiden sarjaan. Huonoimman tuotteen tittelin sai imupilli ”Sipahh”, joka saa maidon maistumaan mansikalta. Risuja sai myös Danoninon juotava jugurtti, jonka lisätty sokeripitoisuus vastaa kolajuoman määriä.

SR Sisuradio/Taneli Männikkö
taneli.mannikko@sr.se

Journalismimme perustana on uskottavuus ja puolueettomuus. Sveriges Radio on riippumaton poliittisista, uskonnollisista, taloudellisista, julkisista ja yksityisistä intresseistä.
Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min lista".