Puolueiden kampanjat toistensa kaltaisia

Sekä Sosiaalidemokraatit että Moderaatit esittelivät torstaina vaalikampanjansa julisteineen ja iskulauseineen. Sosiaalidemokraatit kutsuvat kampanjassaan Ruotsia "mahdollisuuksien maaksi", kun taas Moderaattien Ruotsi on "edelläkävijämaa". Mediatutkija Anu Koivunen Tukholman yliopistosta toteaa, että Ruotsin pääpuolueiden retoriikka on toistensa kaltaista - ja perinteistä.

- Näihin sloganeihin tiivistyy se, miten lähellä toisiaan Sosiaalidemokraatit ja Moderaatit ovat retoriikassaan eli siinä, miten ne puhuttelevat äänestäjiä. Voi sanoa, että monessa mielessä "edelläkävijämaa" ja "mahdollisuuksien maa" ovat synonyymejä.

Mediatutkija Anu Koivusen mukaan molemmat iskulauseet ovat avoimia ja vaalikampanjassa hyvin hyödyllisiä isoina otsikkoina, joita täytetään erilaisilla vaalilupauksilla.

- Eli nämä ovat hyvin toimivia sloganeja, mutta äärimmäisen samanlaiset. Molemmat ovat tulevaisuuteen suuntautuvia, mutta samalla hyvin perinteistä sosiaalidemokraattista retoriikkaa.

Torstaina julkaistu Sosiaalidemokraattien kampanja keskittyy erityisesti nuorisotyöttömyyteen, Moderaatit puolestaan kutsuu nyt itseään ainoaksi työväenpuolueeksi.

Sosiaalidemokraattien julisteissa ja televisiomainoksessa esiintyy päähenkilöinä kolme nuorta, jotka haluaisivat päästä näyttämään kykynsä työelämässä. Moderaattien julisteissa puolestaan on lähinnä iskulauseita, joissa otetaan kantaa muun muassa koulutuksen, työn ja turvallisuuden puolesta.

- Estettisestä näkökulmasta merkittävin ero Sosiaalidemokraattien ja Moderaattien kampanjoiden välillä on se, että Moderaattien kampanja keskittyy sloganeihin ja avainsamoihin. Sosiaalidemokraattien kampanja taas kertoo tarinoita, joiden avulla äänestäjät yritetään saada samastumaan siihen mahdollisuuksien maahan, josta he visioivat, Anu Koivunen analysoi.

Kuuntele myös Anu Koivusen pidempi haastattelu (7:40min):

Sveriges Radio Sisuradio/Noora Mäkinen
noora.makinen@sr.se

Journalismimme perustana on uskottavuus ja puolueettomuus. Sveriges Radio on riippumaton poliittisista, uskonnollisista, taloudellisista, julkisista ja yksityisistä intresseistä.
Du hittar dina sparade ljud i menyn under Min lista