Suomen ulkoministeri Alexander Stubb

Brändi-työryhmä täydentää Suomi-kuvaa

Suomi hoitaa hommat
1:48 min

Suomea halutaan markkinoida maailmalle maailman toimivimpana maana. Torstaina raporttinsa luovuttanut maabrändityöryhmä pitää Suomen valtteina myös reipasta päätöksentekotaitoa, arkiluovuutta ja luonto-osaamista. Uutta Suomi-kuvaa pohtinut raportti luovutettiin tänään ulkoministeri Alexander Stubbille Helsingissä.

Sauna, sisu ja koskenkorva riittivät pitkään suomalaisuuden kuvaksi, mutta eivät enää. Pisa-testeillä osoitettu kouluosaaminen ja kansainvälisessä mediassa huomioitu rankkaustulos maailman parhaasta maasta halutaan nyt brändätä niin, että Suomi muistetaan niistä eikä epäolennaisuuksista. Tässä ulkoministeri Alexander Stubbin visio siitä, mitä sanasta Suomi tulee ensimmäisenä mieleen vuonna 2030.

- Se, että suomalaiset hoitaa hommat. Jos siihen saadaan vielä lisättyä, että Suomessa on edelleen maailman paras koulutusjärjestelmä ja että meillä olisi edelleen maailman puhtain luonto, niin nää ois aika kivoja juttuja, sanoo ulkoministeri Alexander Stubb.

Miksi tällaista Suomi-brändityötä tarvittiin, oliko vanhassa Suomi-kuvassa jotain vikaa?

- Ei ollut mitään vikaa, Suomi-kuva on oikein hyvin kohdallaan. Mutta yksi syy oli se, että viestitetään ulkomaailmalle, mitä me ollaan, ja toinen se, että katsomme itseämme peiliin, Stubb jatkaa.

Nokian ex-pomo Jorma Ollilan johtama brändityöryhmä nostaa Suomen vahvuuksiksi ripeän päätöksentekokyvyn, toimivan yhteiskunnan, epämuodollisen arkiluovuuden, luonto-osaamisen sekä tietysti maailman parhaan koulun. Näillä eväillä Suomi aikoo jatkossa profiloitua myös maailmanlaajuisten ongelmien ratkaisijana. Työryhmän jäsen Kirsi Piha:

- Meitähän aina patistetaan siihen, että pitäisi olla väittelytaitoa ja retoriikkaa ja vaikka mitä, että meidän pitäisi olla keskieurooppalaistyyppisiä small talk -ihmisiä. Me ollaan vähän sitä mieltä, että miksi? Meillähän on perinne neuvottelutyyppisessä kommunikoinnissa, josta on kova tarve eri puolella maailmaa.

Työryhmä rakentaisi maailmaan rauhaa muun muassa vuosittaisen Martti Ahtisaari -päivän avulla.

Raporttiin liittyy myös konkreettisia Suomea koskevia tavoitteita, kuten se, että Suomen kaikkien järvien vesien tulisi olla juotavaa vuonna 2030. Samaan aikaan puolet Suomen maataloustuotannosta pitäisi olla luonnonmukaista.

Journalismimme perustana on uskottavuus ja puolueettomuus. Sveriges Radio on riippumaton poliittisista, uskonnollisista, taloudellisista, julkisista ja yksityisistä intresseistä.
Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min lista".