Mediatutkija Anu Koivunen Tukholman yliopistosta sanoo puolueiden olevan pakotettuja monien markkinointikanavien etsimiseen. FOTO: Marjaana Kytö, Sveriges Radio Sisuradio
Studio Sisu

Supervaalivuosi tuo politiikan kotiovellesi asti

Yksi tapa ei riitä
1:47 min

Supervaalivuosi on käynnistymässä. Supervaalivuosi merkitsee myös poikkeuksellisen suuria satsauksia mainontaan ja markkinointiin. Äänestäjien saaminen haaviin vaikeutuu vaali vaalien jälkeen, eikä yksinkertaista keinoa enää ole, sanoo mediatutkija, professori Anu Koivunen.

- Valitsijoita ei ole pitkään aikaan tavoitettu yhdellä metodilla, ei supervaalivuodenkaan aikana. Ikäryhmien mediakäyttäytyminen on niin erilaista, eikä päivälehtien tai viikkolehtien tilaamista ei voida ottaa annettuna, ei alueellisesti eikä valtakunnallisesti.

- Mikään puolue ei voi luottaa siihen, että ilmoittamalla Svenska Dagbladetissa tai Dagens Nyheterissä tai edes alueellisesti Sydsvenskanissa voisi tavoittaa kaikki äänestäjät, vaan täytyy käyttää kaikkia sosiaalisen median kanavia ja lisäksi miettiä tapahtumia, happeningejä, joita voi käyttää markkinointiin, toteaa professori Koivunen.

Ovelta ovelle ja Facebookista Twitteriin

Perinteisen mainostamisen, vaalitupien ja sosiaalisten medioiden lisäksi ainakin sosiaalidemokraatit ja moderaatit aikovat näiden vaalien alla käydä koputtamassa äänestäjien ovelle ja puhumassa suoraan yksittäisten valitsijoiden kanssa. Professori Anu Koivusen mukaan tämä on vain yksi keino monien joukossa.

- En usko, että yksikään puolue laskee ovelle koputtamisen varaan. Se on tapa saada myös vaalityöntekijät liikkeelle. Tässähän puolueella on sekä tärkeä saada sekä jäsenensä että kannattajat liikkeelle ja voittaa siten liikkuvia äänestäjiä. Koputtaminen on tehokkaampi tapa saada omat joukot tekemään vaalityötä kuin esimerkiksi vaalimainonta tai vaalimainoksen ostaminen.

- Uskon, että sosiaalinen media on vähintään yhtä tärkeä kuin viime kerralla, mutta sitä pitää tehdä aiempaa laajemmalla rintamalla. On aivan varmaa, että kaikki puolueet yrittävät saada entistä useamman listoillaan olevan ehdokkaan ja puoluetyöntekijän tekemään tätä työtä. Se ei maksa, ja tässä on kyse rahasta, toteaa Koivunen.

Marjaana Kytö
marjaana.kyto@sverigesradio.se

Journalismimme perustana on uskottavuus ja puolueettomuus. Sveriges Radio on riippumaton poliittisista, uskonnollisista, taloudellisista, julkisista ja yksityisistä intresseistä.
Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min lista".