Microsoft on luopumassa puhelintensa Nokia-tuotemerkin käytöstä. FOTO: MARKUS SCHREIBER

Microsoft hautaa Nokian tuotemerkin

Hyvä tuotemerkki jää korvien väliin asumaan
1:39 min

Microsoft alkaa haudata Nokian tavaramerkkiä. Äskettäin markkinoille tulleet Lumia -mallit ovat viimeiset, joissa on mukana Nokian nimi.

Monelle suomalaiselle ja suomalaistaustaisellekin Nokian tuotemerkin häviäminen kännyköistä on haikea paikka. Haikeus kertoo tuotemerkin onnistuneesta tavaramerkin markkinoinnista, kertoo brändäyksestä väitellyt tekniikan tohtori Seppo Rainisto:

- Brändeissähän tämä tunnearvo on kaikkein tärkein. Vaikka ihminen kuinka yrittää järkeillä asioita ja olla rationalinen, niin kyllä aina tunne voittaa tahdon, alitajunta voittaa aina tietoisuuden. Tähän se perustuu: kun se brändi menee asumaan ihmisen korvien väliin, niin se on siellä, sanoo brändäyksestä väitellyt tekniikan tohtori Seppo Rainisto.

Nokian tuotemerkin brändäys onnistui todella hyvin. Parhaimmillaan yhtiön brändi oli maailman kymmenen arvokkaimman brändin joukossa, ja sen arvon arvioitiin olevan reippaasti yli 200 miljardia kruunua.

"Nokian brändi elää vielä pitkään"

Nyt Nokian puhelintuotannon ostanut Microsoft on vahvistanut The Verge-verkkolehdelle, että se poistaa Nokian tuotemerkin puhelimista kokonaan. Microsoft ei ole vielä kertonut, käytetäänkö puhelimista jatkossa nimeä Microsoft Lumia, vai pelkästään Lumia.

Yrityskaupassa Nokiasta jäi alkuperäisen tuotenimen alle Nokian verkkoteknologia, paikanninpalvelu Here ja Nokia Technologies. Jos yhtiö saa päähänsä alkaa valmistaa uudelleen kännyköitä, se ei saa käyttää Nokian tuotemerkkiä ennen kuin aikaisintaan keväällä 2016, kun kaupasta on kulunut kaksi vuotta.

Brändäyksestä väitellyt tekniikan tohtori Seppo Rainisto uskoo, että tuotemerkki kantaa vielä jatkossakin:

- Väitän kyllä, että Nokian brändi elää vielä pitkään, ei se kuole. Muuttuneet olosuhteet on nyt suuri haaste, mutta lähtökohta on hyvä, summaa Seppo Rainisto.

Journalismimme perustana on uskottavuus ja puolueettomuus. Sveriges Radio on riippumaton poliittisista, uskonnollisista, taloudellisista, julkisista ja yksityisistä intresseistä.
Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min lista".