Du måste aktivera javascript för att sverigesradio.se ska fungera korrekt och för att kunna lyssna på ljud. Har du problem med vår sajt så finns hjälp på https://kundo.se/org/sverigesradio/

Urheiluvaatteet myyvät kuin häkä - mutta urheilemmeko enemmän?

Julkaistu fredag 5 februari 2016 kl 12.48
Yhä useampi ei harrasta ollenkaan liikuntaa
(1:31 min)
ett spinningpass och en skyltförster med träningskläder Foto: Global Panorama / Flickr CC BY-SA 2.0 & Lotta Hoppu / Sveriges Radio Sisuradio
1 av 2
Treenausbuumi voi olla silmänlumetta, mutta urheiluvaatteet myyvät hyvin. Foto: Global Panorama / Flickr CC BY-SA 2.0 & Lotta Hoppu / Sveriges Radio Sisuradio Foto: Global Panorama / Flickr CC BY-SA 2.0 & Lotta Hoppu / Sveriges Radio Sisuradio
Man med glasögon står mot en vägg Foto: Lotta Hoppu / Sveriges Radio Sisuradio
2 av 2
Timo Airikka pitää treenaustrendia silmänlumeena, vaikka vaatteet myyvätkin. Foto: Lotta Hoppu / Sveriges Radio Sisuradio

Sosiaalisen median välittämä kuva voi olla syy siihen, että moni luulee, että Ruotsissa vallitsisi treenausbuumi, sanoo urheiluvaateyrityksen toimitusjohtaja Timo Airikka.

Urheiluvaatteiden myynti kasvaa, mutta se ei tarkoita sitä, että ruotsalaiset välttämättä liikkuisivat enemmän.

– Monet luulevat, että triathlonia harrastaa moni, mutta oikeasti Ruotsissa on vain hieman yli 8000 lajin harrastajaa. Nykyään on helppo sosiaalisen median, vaikkapa Instagramin tai Facebookin avulla, näyttää muille, mitä tekee, sanoo urheiluvaateyritys Enjoy Sport Sverigen toimitusjohtaja Timo Airikka.

Liikuntaa harrastamattomien osuus kasvaa

Airikka uskookin, että sosiaalisen median välittämä kuva tietynlaisesta treenausbuumista ei vastaa todellisuutta.

– Kun katsoo, kuinka paljon me oikeastaan harrastamme liikuntaa, niin ei se ole kuin vajaan vartin per päivä per ihminen, Airikka arvioi.

Ruotsalaiset ovat laajan Eurobarometri-tutkimuksen mukaan Euroopan liikkuvaisinta kansaa. Silti sellaisten osuus, jotka eivät harrasta liikuntaa ollenkaan, on itse asiassa kasvanut. Liikuntaketju Friskis & Svettiksen teettämän tutkimuksen mukaan joka neljäs ei harrasta liikuntaa ollenkaan.

Juoksutrikoot ja korkokengät

Vaikka treenausbuumin olemassaolon voi kyseenalaistaa, käy urheiluvaatteiden kauppa kuumana. Urheilualan kattojärjestö Svenskt Sportforumin tilaston mukaan viimeisen seitsemän vuoden aikana urheiluvaatteiden myynti on rahalla mitattuna kasvanut yli 40 prosenttia.

Taustalla onkin siis luultavasti toinen ilmiö, sanoo urheiluvaateyritys Enjoy Sport Sverigen toimitusjohtaja Timo Airikka:

– Urheiluvaatteet ja muoti kulkevat käsi kädessä. Monet urheiluvaatevalmistajat ovat huomanneet, että jos vaatteista tekee hyvännäköiset, ne toimivat myös arkivaatteina. Monet käyttävät niitä enemmän muotina kuin urheiluvaatteina.

Airikan johtama yritys edustaa Ruotsissa 2XU-merkkiä, joka tunnetaan kompressiovaatteista. Ne on kehitetty edistämään palautumista, mutta asiakaskunta on lähiaikoina laajennut eliittiurheilijoista laajemmalle.

Tukholmassa olen nähnyt, että naiset kulkevat meidän firman kompressiojuoksutrikoissa ja korkokengissä.

Journalismimme perustana on uskottavuus ja puolueettomuus. Sveriges Radio on riippumaton poliittisista, uskonnollisista, taloudellisista, julkisista ja yksityisistä intresseistä.
Har du frågor eller förslag gällande våra webbtjänster?

Kontakta gärna Sveriges Radios supportforum där vi besvarar dina frågor vardagar kl. 9-17.

Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min lista".