Trendianalyytikko Susanna Björklund
Trendianalyytikko Susanna Björklund tuntee trendit. Foto: ENNEtool/ Hexagram
Sisutarinat

Susann Björklundilla on trendit hallussa

Epätäydellisyyden trendi miellyttää
23 min

Trendit selittävät ilmiöitä ja todistavat maailman muutosta, kertoo trendianalyytikko ja toimittaja Susanna Björklund. Yksi isoista trendeistä on karsimisen trendi, tarve päästä eroon turhasta. Ikääntyminen puolestaan on varsinainen megatrendi.

Trendianalyytikko Susanna Björklund Enne-yrityksestä kertoo, että vanhuus alkaa nykyisin vasta 74-vuotiaana. Ihmiset elävät pidempään kuin ennen, ja keski-iän lasketaan nykyään kestävän yhdeksän vuotta pidempään.

Trendit ja vastatrendit

Susanna Björklund pohtii, että kirjahyllyistä saattaa tulla luksushuonekalu, kun lukeminen ja musiikin kuuntelu muuttuvat digitaaliseksi. Mutta toisaalta trendeillä on aina vastatrendi; kirjoista puhuttaessa tarve koskettaa eli eivät kaikki kirjahyllyt katoa sisustuksesta.
 

Toisenlaisuutta, karsimista ja suvaitsevaisuutta

Trendianalyytikko Susanna Bjöklund on mielissään nykyisestä toisenlaisuuden tai ”epätäydellisyyden" trendistä. Vaatekaapista voi nyt valita sellaisia yhdistelmiä, joita ei koskaan ennen olisi päälleen laittanut. Tai voi valita sekä housut että paidan farkkukankaasta.

Tämä näkyy myös asenteissa, sillä mallimaailmassa haetaan erilaisia malleja ja iäkkäämpikin sopii nykyisin keulakuvaksi, jos hän on muuten kiinnostava.  

Mistä trendin tuntee?

Trendianalyytikko Susanna Björklundin mukaan trendin syntyminen on prosessi: joku näkee jotakin, josta pitää, ja joku toinen hankkii sellaisen myös. 

Erilaisuudesta voi tulla trendi tai se voi jäädä yksittäiseksi ilmiöksi. Trendit syntyvät ja kuolevat nykyisenä some-aikana nopeasti, mutta ihminen myös näkee sen, minkä kokee itselleen tärkeäksi. Esimerkiksi pantterikuvioista pitävät löytävät ne kuviot vuosi toisensa jälkeen.

Journalismimme perustana on uskottavuus ja puolueettomuus. Sveriges Radio on riippumaton poliittisista, uskonnollisista, taloudellisista, julkisista ja yksityisistä intresseistä.
Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min lista".