Vinter-os 2014, Sotji
Olympialaisten televisiointioikeuksien hinta on kasvanut räjähdysmäisesti viime vuosina. Kuva Sotshin talviolympialaisista vuodelta 2014. Foto: Maja Suslin / TT

Suomessa merkittävien urheilutapahtumien tv-näkyvyys on lailla turvattu - Ruotsissa vastaava laki vasta harkinnassa

Lähetysoikeuksien hinta karkaa yleisradioyhtiöiltä
2:16 min

Suomessa laki määrää, että suuret ja merkittävät urheilutapahtumat on esitettävä ilmaiseksi. Ruotsissa vastaavaa lakia ei ole.

Discovery Communications osti olympialaisten Euroopan tv-lähetysoikeudet vuosiksi 2018-2024. Tämä vaikuttaa kisojen näkyvyyteen niin Suomessa kuin Ruotsissakin.

Aiemmin yleisradioyhtiöiden vastuulla

Euroopan yleisradioyhtiöliitto EBU on perinteisesti neuvotellut Euroopan lähetysoikeuksista, ja Euroopan yleisradioyhtiöt ovat esittäneet kanavillaan merkittävimpiä urheilutapahtumia.

Kansainvälinen olympiakomitea myi kuitenkin jo vuoden 2014 Sotshin talviolympialaisten ja vuoden 2016 Rion kesäolympialaisten Euroopan lähetysoikeudet Sportfive -agenttiyhtiölle, joka puolestaan neuvotteli lähetysoikeuksista televisioyhtiöiden kanssa.

Suomessa lähetysoikeuksista vastasi Yleisradio, mutta Ruotsissa kisan voitti Viasat. Sotshin 2014 talviolympialaiset olivat ensimmäinen kerta, kun olympialaisia ei esitetty Ruotsissa valtiolliselta tv-kanavalla.

Liikuntatieteiden tutkija Jyri Backmanin mukaan kyse on puhtaasti rahasta.

Rahat alkavat olla sen verran suuria, ettei yleisradioyhtiöillä ole mahdollisuuksia kilpailla kustannuksissa.

Yhä kalliimpaa

Tv-oikeuksien hinta on kasvanut huimasti. Esimerkiksi vielä vuoden 1960 Squaw Valleyn talviolympialaisten lähetysoikeuksista pulitettiin 50 000 dollaria silloista rahaa, kun taas vuodesta 1988 lähtien yksittäisten olympiakisojen oikeudet ovat maksaneet yli kolmesataa miljoonaa dollaria.

Jyri Backmanin mukaan loppua kehitykselle ei näy, ja hinnat jatkavat yhä nousuaan.

Urheiluliitot haluavat rahaa. Tietysti myös näkyvyys on tärkeää, ja rahat tulevat osittain myös takaisin urheiluun.

Suomessa laki suojaa

Suomessa laki televisio- ja radiotoiminnasta takaa, että yhteiskunnallisesti merkittävät tapahtumat on välitettävä ilmaiseksi merkittävälle osalle eli vähintään 90 prosentille väestöstä. Merkittäviksi tapahtumiksi laissa katsotaan muun muassa olympialaiset, jääkiekon ja jalkapallon MM-kisat.

Myös Ruotsissa asiasta on keskusteltu.

– Taustalla on EU-direktiivi vuodelta 1999. Ruotsissa asiasta on keskusteltu ja siitä on tehty tutkimuksia, mutta päätöstä ei ole tehty, Backman selittää.

Esimerkiksi radio- ja tv-viranomainen eli Myndigheten för Press, Radio och TV on selvittänyt asiaa viimeksi vuonna 2016. Vielä mitään konkreettista ei ole tapahtunut.

Riksidrottsförbundet katsoo, että urheilu voi itse ratkaista tämän. Myös monet muut remissi-instanssit ovat samaa mieltä.

Journalismimme perustana on uskottavuus ja puolueettomuus. Sveriges Radio on riippumaton poliittisista, uskonnollisista, taloudellisista, julkisista ja yksityisistä intresseistä.
Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min lista".