Tiedottaja Tero Marjamäki
Tero Marjamäki on Svenska annonsörer -mainosalan intressiorganisaation tiedottaja. Foto: Virpi Inkeri/SR Sisuradio

Facebookin käyttäjäkato muuttaa mainosmarkkinoita

1:24 min

Svenska annonsörer -intressiorganisaation teettämän mielipidemittauksen mukaan noin joka neljäs ruotsalainen harkitsee vähentävänsä Facebookin käyttöä ja osa heistä jopa tilinsä sulkemista. Yhtenä seurauksena on, että myös mainostajia katoaa Facebookista.

Mainosalan intressiorganisaatio Svenska annonsörer tilasi mielipide- ja markkinointitutkimuksia tekevältä Novukselta mittauksen ruotsalaisten Facebook-käyttäytymisestä.

Tulosten mukaan tänä vuonna miltei joka neljäs ruotsalainen harkitsee vähentävänsä Facebookin käyttöä, osa jopa tilinsä sulkemista kokonaan. 

Facebook rahoittaa toimintaansa ennen kaikkea mainostuloilla. Jos käyttäjät jättävät suositun nettifoorumin, se muuttaa myös mainosmarkkinoita.

Mainostajat lisäävät mainontaa perinteisillä kanavilla, sanoo Svenska annonsörer -intressiorganisaation tiedottaja Tero Marjamäki.

– Osa mainostajista siirtyy televisioon, radioon ja ulkomainontaan.

Facebook myy käyttäjätietoja mainostajille  

Facebook on tähän mennessä ollut suosittu alusta ilmoittajille.

Sosiaalinen mediajätti kerää jokaisesta käyttäjästä tietoja. Jokainen klikkaus, laikkaus ja niin edelleen käyttäjäprofiilia myöden antavat osviittaa siitä, minkälaiset mieltymykset käyttäjällä on.

Tätä tietoa Facebook myy mainostajille, ja näin ollen Facebook-käyttäjille voidaan suunnata miltei räätälöityjä ilmoituksia ja halpaan hintaan.

– Facebook-mainonta on helppoa, halpaa ja nopeaa sekä saavuttaa kohderyhmänsä.

Naiset ja nuoret tekevät pesäeroa

Svenska annonsörer -intressiorganisaation tilaamasta tutkimuksesta ei selviä syitä Facebookin käyttäjäkatoon. Sen sijaan tiedossa on, ketkä harkitsevat eroa tai vähentävänsä Facebookin käyttöä:

– Keski-ikäiset naiset ja nuorempi sukupolvi eli 20-25 -vuotiaat, kertoo Tero Marjamäki, Svenska annonsörer -intressiorganisaation tiedottaja.

Journalismimme perustana on uskottavuus ja puolueettomuus. Sveriges Radio on riippumaton poliittisista, uskonnollisista, taloudellisista, julkisista ja yksityisistä intresseistä.
Du hittar dina sparade ljud i menyn under Min lista