Suomessa selvitetään, paljonko markkinoilla ilmenee kuluttajaa harhaanjohtavaa viherpesua

2:15 min

Viherpesuksi kutsutaan harhaanjohtavaa markkinointia tai viestintää, joka pyrkii vaikuttamaan kuluttajan ostopäätöksiin vetoamalla tuotteen väitettyyn ekologisuuteen.

Kilpailu- ja kuluttajavirasto aikoo syksyllä tarkastella tehostetusti ympäristöväittämien käyttöä ja lainmukaisuutta Suomen elinkeinoelämässä.

Markkinointiväittämiä arvioidaan kuluttajansuojalain nojalla.

Suomen markkinat syyniin

Suomen Kilpailu- ja kuluttajaviraston suunnitelmissa on selvittää syksyllä, millä vähittäiskaupan alalla ympäristöväittämiä käytetään ja kuinka paljon. Työtä tehdään käymällä läpi muun muassa yritysten nettisivuja, suoramainontaa ja sanomalehtiä.

Sen lisäksi tietenkin tarkastellaan sitä oleellista seikkaa, että onko markkinointi totuudenmukaista vai harhaanjohtavaa ja minkälaista se on?

Suomen Kilpailu- ja kuluttajaviraston lakimies Mika Hakamäki muistuttaa, että sinänsä ympäristöväittämien käyttö on toki sallittua. Elinkeinonharjoittajan on kuitenkin pystyttävä todistamaan väitetty ympäristöystävällisyys.

Kuluttajilta vähän ilmoituksia viherpesusta

Markkinointiin liittyvät säännökset ovat kaikissa EU-maissa samat.

Ruotsin Kuluttajaviraston eli Konsumentverketin lakimies Emmilie Neidre toteaa, että ilmoituksia harhaanjohtavista ympäristöväittämistä tulee Ruotsissa verrattain vähän suhteessa muihin Konsumentverketille tehtyihin ilmoituksiin.

Neidre kuitenkin vetoaa kuluttajiin:

Kehotamme kuluttajia todella ottamaan meihin yhteyttä, jos joku mainonta vaikuttaa totuutta vääristelevältä.

Ei koko totuus

Kilpailu- ja kuluttajaviraston lakimiehen Mika Hakamäen mukaan ilmoituksia vihrerpesusta tulee kuluttaja-asiamiehelle vähän myös Suomessa. Tämä ei kuitenkaan kerro koko totuutta tilanteesta. 

Meidän täytyy viranomaisena tehdä välillä tällaisia katsauksia varmistuaksemme itsekin siitä, mikä se tilanne markkinoilla on.

Se, mitä tehostetusta markkinoiden tarkastuksesta seuraa, riippuu täysin siitä, mitä katsauksessa ilmenee.

– Jos on ihan villiä, sitten joudutaan jopa miettimään sitä, pitääkö lähteä viemään yksittäisiä yrityksiä sanktiolinjalle, Hakamäki päättää.

Journalismimme perustana on uskottavuus ja puolueettomuus. Sveriges Radio on riippumaton poliittisista, uskonnollisista, taloudellisista, julkisista ja yksityisistä intresseistä.
Du hittar dina sparade ljud i menyn under Min lista