– Ja, jag tror att det är både någonting som regeringen kan använda, men som man kan använda egentligen på alla nivåer i samhället, även från myndigheter och företag och organisationer, säger finansmarknads- och konsumentminister Per Bolund (MP).

I rapporten som gjorts av konsumtionsforskare vid internationella miljöinstitutet på Lunds universitet görs en genomgång av nudgingmetoder som redan använts i andra länder. I exempelvis Storbritannien fick regeringen problem när de ville få husägare att isolera sina dragiga vindar. Statlig hjälp med vindsröjning var den lilla morot som behövdes där för att fler husägare skulle vilja energieffektivisera.

I USA visar en stor studie att privatpersoner gärna drar ner på sin elkonsumtion med i genomsnitt två procent om de får information som visar att deras grannar konsumerar mindre än de själva. Att trigga tävlingsinstinkten kan också vara en knuff mot ändrat beteende.

Här i Sverige tror konsumentminister Per Bolund (MP) att man skulle kunna se till att alla som inte gör ett aktivt val av premiepension automatiskt får ett hållbart alternativ.

– På det sättet blir det ju väldigt lätt, även om man inte väljer, att veta att man får någonting som är bra ur hållbarhetssynpunkt. Då har man kommit väldigt långt, anser Per Bolund.

Den här sortens förhandsval är också en nudgingmetod som visat sig effektiv, säger Oksana Mont, professor i hållbar konsumtion och produktion vid Lunds universitet.

Forskningen visar nämligen vi ofta nöjer oss med det enklaste alternativet om frågan är komplex.

– Vi har så mycket i våra livsstilar, vi är så stressade och har så mycket annat på gång. Det handlar om att försiktigt leda människor i en önskvärd riktning, enligt professor Oksana Mont.

Marie-Louise Kristola marie-louise.kristola@sr.se

Referens: Mont O. et al, Nudging - Ett verktyg för hållbara beteenden?, Naturvårdsverket rapport 6642, 2014.

Marie-Louise Kristola
marie-louise.kristola@sr.se