Kaverisuhde seuraajaan tekee influencereista vaikutusvaltaisia

16 min

Vaikuttajien eli influencereiden laajat verkostot ovat arvokkaita mainosalustoja yrityksille, sillä vaikuttajilla on henkilökohtainen suhde seuraajiinsa. Saman asian ovat todenneet myös poliitikot, ja syksyn vaalien alla monet esiintyvätkin influencereiden vanavedessä.

Suosituilla vaikuttajilla eli influencereilla on jopa satoja tuhansia seuraajia omilla sosiaalisen median kanavillaan, joissa he kertovat itsestään ja arjen elämästään sekä tuovat esiin mielipiteensä. Heidän tuotoksissaan esiin nousevat myös erilaiset tuotemerkit.

Influencerit ovat kovaa valuuttaa yritysten markkinoinnissa, he kertovat omissa foorumeissaan hyvään tapaan yrityksen tuotteista ja saavat siitä palkkion.

Poliitikotkin haluavat näkyä vaikuttajien valtakunnassa. Heidän tarkoituksenaan on tavoittaa uusia kannattajia influencereiden  vanavedessä.

Ruotsi on vaikuttajamarkkinoinnin edelläkävijä

Turkulainen tutkija Carolina Stubbin kotipesä on Åbo Akademi ja on parhaillaan vieraileva tutkija Tukholman kauppakorkeakoulussa. Hän tutkii vaikuttajamarkkinointia eli miten maksetut mainokset influencerin ylläpitämillä kanavilla vaikuttavat kuluttajiin.

Ruotsi on tämän tutkimusalan edelläkävijöitä.

– Ruotsissa yritykset käyttävät runsaasti vaikuttajia markkinoinnissaan, ja erään lukemani raportin mukaan täällä on maailman parhainten palkatut influencerit. Tämä tietenkin vaikuttaa myös siihen, että alan tutkimus on Ruotsissa ikään kuin "i förtid", kertoo Carolina Stubb.

Vaikuttajan ja seuraajan välinen suhde perustuu avoimuuteen  

Menestyvä vaikuttaja kertoo arkensa niin rosoisista kuin huippuhetkistäkin. Hän on uskottava, mielellään myös hauska ja osaa rakentaa jännittävän tapahtumaketjun, mikä pitää seuraajan otteessa, ihan niin kuin missä tahansa reality-TV:ssä.

Hyvä vaikuttaja luo seuraajaansa suhteen, mikä saa seuraajan uskomaan olevansa vaikuttajan kaveri.

Suosituilla vaikuttajilla on valtaa

Margaux Diez on yksi Ruotsin suosituimmista vaikuttajista. Hänellä on reippaat 150 000 seuraajaa Instagramissa ja liki 133 000 You Tube-kanavallaan. Tämä on huomattu, ja Diez ei ole kiinnostava ainoastaan yritysten mielestä vaan myös poliitikoiden.  

Syksyn vaaleja silmällä pitäen kaikki puoluejohtajat ovat suostuneet Diezin haastateltaviksi hänen YouTube -kanavallaan.

– Tämä on osoitus siitä, miten suuri vaikutusvalta influencereillä on, sanoo Carolina Stubb. Margaux Diez vie politiikan myös sellaiselle tasolle, minkä kaikki ymmärtävät, ja näin ollen myös kannustaa osallistumaan yhteiskunnalliseen debattiin.

Journalismimme perustana on uskottavuus ja puolueettomuus. Sveriges Radio on riippumaton poliittisista, uskonnollisista, taloudellisista, julkisista ja yksityisistä intresseistä.
Du hittar dina sparade ljud i menyn under Min lista