1 av 2
HM:s klädförsäljning har hittills varit en besvikelse, mycket tack vare det kalla vädret. Foto: Johan Nilsson/Scanpix
2 av 2
HM:s vd Karl-Johan Persson. Foto: Anders Jelmin/Sveriges Radio

Kallt väder får klädhandeln att frysa inne

"Jag håller i pengarna tills det blir bättre väder"
1:34 min

Klädkedjan HM:s resultat för början av året blev sämre än motsvarande tid i fjol. Försäljningen levde inte upp till företagets förväntningar och våren fortsätter att vara tuff.

En del potentiella kunder väntar helt enkelt med vår-garderoben när kylan dröjer sig kvar.

– Jag har inte börjat tänka på vårkläder, det går inte i det här vädret. Jag håller i pengarna tills det blir bättre väder, säger Magnus Gustavsson.

Cykelinspirerat mode för herrar och 70-talsromantik för damer, det är vad HM vill sälja till kunderna nu i vår.

Men försäljningen har hittills varit en besvikelse och vinsten för bolagets första kvartal, december till februari, sjönk med en halv miljard jämfört med förra året till 3,2 miljarder kronor före skatt.

HM:S vd Karl-Johan Persson pratar om ett svårt läge för klädhandeln inte minst i Sydeuropa.

– Också i lite större länder med bra ekonomi så ser det tuffare ut än vad det gjorde för ett år sedan. Sverige är ett exempel på där klädhandeln minskar, säger han.

HM har höjt målet för nya butiker i år från 325 till 350 världen över och ett område företaget vill bli starkare inom är sportmode där man planerar för ett nytt koncept nästa år.

Men just nu är det alltså vädret som ställer till det, säger Karl-Johan Persson.

– Just nu när det är väldigt kallt så påverkar det försäljningen av våra varor negativt.

Det medför också att risken finns i HM:s perspektiv att mer kläder måste reas ut. Men en som redan börjat shoppa för sommaren är Rose-Marie Hultgren.

– Det har jag faktiskt. Jag har köpt ett par tröjor.

Är det ett sätt att längta lite efter sommaren att handla kläder trots att temperaturen inte är den rätta?

– Precis så är det. Det blir sommar om man bara tror på det, säger Rose-Marie Hultgren.

Grunden i vår journalistik är trovärdighet och opartiskhet. Sveriges Radio är oberoende i förhållande till politiska, religiösa, ekonomiska, offentliga och privata särintressen.
Du hittar dina sparade avsnitt i menyn under "Min lista".